Доля перформанс-рекламы на ТВ выросла до 35%

Каждый третий ТВ-рекламный рубль в первом квартале 2023 г. был потрачен наразмещение креативов с ценовым предложением или призывом к действию. Об этомзаявил Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламногоальянса» (НРА) на конференции Digital Brand Day. Общая доля такого креатива вбюджетах рекламодателей выросла к январю — марту 2022 г. на 11 п. п., или до35%.

Брендинговую рекламу чаще других закупали компании из категориибезалкогольных напитков (прохладительные напитки, чай, кофе, какао) — на такиекреативы было потрачено 99% бюджетов в сегменте, согласно внутренней аналитикеНРА за первый квартал. Год к году показатель вырос на 4 п. п. Самойбыстрорастущей категорией по этому критерию стал телеком, где доля брендингавыросла к прошлому году на 23 п. п. — до 57%.

В целом в тройке крупнейших категорий рекламодателей в январе — марте были:фарма и финансы (по 17% в общей доле), а также e-com. При этом на 3 п. п.выросля доля ретейла — до 8%, также на 2 п. п. приросли безалгокольные напитки— до 3%. Падение же показала категория продуктов питания, сократившая долю на 2п. п., или до 5%.

Расходы рекламодателей на продвижение в ТВ единый селлер не раскрывает. Вэтом году НРА впервыеотказалсяпредоставлять данные для подсчета рынка Ассоциации коммуникационных агентств(АКАР), аргументируя это необходимостью менять методику измерения бюджетов всегменте.