Петр Чиряев: «Для того, чтобы исключить риски пиратства, а кино сделать более доступным, надо менять правила игры»
В редакцию Sakhaday обратились подписчики с вопросом о «сером» кинопрокате в районах Якутии: билеты продают за наличные или переводом на карту, без кассы и электронных систем, а сами билеты печатают на обычной бумаге. Возникает вопрос — получают ли в таком случае деньги российские кинопроизводители и кто контролирует этот рынок?
На вопросы читателей отвечает генеральный директор компании «Экстра Синема» Пётр Чиряев:
- Ответ на вопрос - как такое возможно, кроется в несовершенстве технологии кинопоказа и способах контроля кинопроката. Хочу отметить, обращение зафиксировано не по нашему кинозалу.
Организация контроля всегда была сложной задачей для кинопроката. Минусом пленочной технологии была система продажи билетов. Несмотря на то, что практиковались бланки строгой отчетности —проконтролировать все кинозалы просто физически невозможно. Систему контроля кинотеатров «Рентрак», когда отчёты собирались со всех кинотеатров по почте и телефону обойти тоже было не сложно.
В цифровую эпоху появилась технология кинопроката, созданная голливудскими студиями — DCI (Digital Cinema Initiative). Под этот стандарт разработаны проекторы и медиасерверы, работающие в особом - DCP-формате. Главной решаемой задачей стало обеспечение безопасности от пиратства. Вместе с этим появились электронные билетные системы, камеры в залах, но всё это до сих пор работает в разных плоскостях - собрать информацию со всех кинотеатров очень сложно, а порой невозможно.
Дороговизна оборудования, которое можно окупить на больших потоках зрителей, сложности контроля за продажами привели к очевидному решению - оставить кинотеатры только в крупных городах - ведь чем меньше кинотеатров, тем проще их контролировать. Поэтому в России сейчас чуть более 2 тысяч кинотеатров DCP-формата на 150 тысяч населенных пунктов – этого катастрофически мало.
Каждый кинотеатр, работающий на западном оборудовании получает DCP-файл, и цифровой ключ к контенту. Ключ даёт возможность открыть файл только на одном проекторе в течение определённого срока (обычно - три недели), но не регламентирует количество сеансов — файл просто блокируется по истечении срока. Кинотеатры часто этим пользуются: могут отчитаться за не проведенный сеанс или, наоборот, добавить сеансы, не делясь выручкой с правообладателем.
Можно сказать, что кинопоказ в России сегодня —громоздкий механизм, созданный в Голливуде в прошлом веке. Пока большинство кинозалов пользуется устаревшими технологиями: бумажными отчётами, доставкой фильмов на жёстких дисках, дорогой логистикой контента, изготовлением “ключей”. Кроме того, амортизация санкционного оборудования стоит дорого, и везти его приходится из третьих стран. За всё это платит зритель, а кинотеатры, пытаясь выжить, идут на ухищрения, которые вредят киноиндустрии. Получается такой замкнутый круг.
Для того, чтобы исключить риски пиратства, а кино сделать более доступным надо менять правила игры. Над этим вопросом я работаю уже давно, имея опыт кинофикации в республике. Мы успешно апробировали собственную цифровую киноплатформу в республике. Ее главной отличительной особенностью является цифровизация всех процессов.
Продаже билетов происходят онлайн при помощи встроенной электронной билетной системы, правообладатели контента не платят за доставку контента и изготовление “ключей” — привязка файла с контентом к оборудованию происходит автоматически. Владелец контента в реальном времени видит сеансы и количество зрителей, может регулировать не только сроки проката, но и количество сеансов. Кинотеатры могут выбирать доступные фильмы для проката, формируя свой репертуар исходя из запросов зрителя. Это меняет внутренние правила кинопроката, сложившиеся за десятилетия, делают его максимально прозрачным, доступным и клиентоориентированным.
Сейчас мы на этапе “принятия”- пробуем взаимодействие с крупнейшими игроками рынка и обязательно к этому придём. Технологией интересуются многие страны, в том числе Болливуд, который тоже испытает острый дефицит в кинозалах.