Стоимость рекламы в «Телеграме» в 2025 году выросла в три раза
Стоимость рекламы в телеграм-каналах в 2025 г. выросла в среднем на 32%. Такие данные приводит МТС AdTech (входит в Erion) в исследовании рынка рекламных интеграций, результаты которого есть в распоряжении AdIndex. Наибольший рост стоимости показали новостные каналы, где цена долгосрочных интеграций в формате «МБУ» (месяц без удаления) выросла более чем в 3 раза. Это стало возможным благодаря увеличению охватов в этой категории в среднем более чем в 5 раз. Высокий рост цен также зафиксирован в сегментах:
Средние и большие блоги: от 13% до 144%.
Микро- и малые каналы о маркетинге и рекламе: от 48% до 135%.
При этом в этих двух категориях аудитория снизилась на 50%. В сегменте «Технологии» наблюдалось падение и охватов, и стоимости — в среднем на 50% и 15% соответственно. Динамика различалась в зависимости от формата размещения:
Формат «1/24» (сутки в ленте с часом в топе). В 2025 г. микроканалы (до 10 тыс. подписчиков) в категориях «Блоги», «Маркетинг, PR, реклама» и «Новости и СМИ» показали снижение средней стоимости этого формата вдвое. Исключением стала категория «Видео и фильмы», где цена выросла на 115%.
Формат «МБУ» (месяц без удаления). В этом формате был зафиксирован рекорд роста цен в микроканалах. В категории «Новости и СМИ» цена поднялась с 11,3 тыс. руб. до 63 тыс. руб., а в категории «Маркетинг, PR, реклама» — с 22,9 тыс. руб. до 53,7 тыс. руб. (все цены указаны с учетом НДС).
Охваты рекламы в «Телеграме» также показали динамику роста. По формату «1/24» в больших каналах (от 500 тыс. подписчиков) охват в категории «Блоги» вырос на 58% (с 168 до 254 тыс. человек), а в «Новости и СМИ» — на 51% (с 95 до 151 тыс. человек). По формату «МБУ» в тех же больших каналах рост охвата составил 40% для «Блогов» и 32% для «Новостей и СМИ». «Парадокс рынка рекламных интеграций в “Телеграм”— к началу 2026 г. мы видим, что медиаинфляция в отдельных категориях каналов бежит втрое быстрее роста аудитории. Это создает новую реальность, где рост подписчиков не гарантирует пропорциональной эффективности. Скорее это сигнализирует о перегреве в отдельных сегментах и требует от рекламодателей более сбалансированного подхода, чем просто выбор каналов для рекламы по размеру аудитории. Ценность канала теперь определяется не его размером, а лояльностью аудитории и способностью создавать реальное вовлечение вокруг рекламного контента. Категория "Новости и СМИ" демонстрирует стабильный рост охватов, что компенсирует высокую стоимость. В каналах о маркетинге и технологиях обратная ситуация - в них сидит узкая целевая аудитория и b2b, к которой сложно достучаться, поэтому рост стоимости контакта с такой аудиторией по нашим оценкам продолжит расти», — рассказал директор по связям с общественностью МТС AdTech Сергей Становкин. Анализ проводился с 1 января 2024 по 31 декабря 2025 г. Были изучены 192 популярных канала в 5 категориях («Блоги»; «Видео и фильмы»; «Маркетинг», «PR, реклама»; «Новости и СМИ»; «Технологии») четырех типов по размеру аудитории: микроканалы (до 10 тыс.), маленькие (10-100 тыс.), средние (100-500 тыс.) и большие (от 500 тыс.). Для анализа использовались данные по двум форматам размещения: «1/24» (сутки в ленте с часом в топе) и «МБУ» (месяц без удаления с одним часом в топе).