"Ъ": за 2025 год реклама в Telegram-каналах подорожала более чем на 30%

Стоимость размещения рекламы в Telegram-каналах по итогам 2025 года выросла в среднем на 32%. Об этом сообщает издание "Коммерсантъ" ("Ъ") ссылаясь на исследование МТС AdTech.

Наиболее заметный рост цен зафиксирован в сегменте долгосрочных интеграций в новостных каналах сроком от месяца – здесь стоимость увеличилась более чем втрое. Существенно подорожала реклама и в средних и крупных авторских блогах, где цены выросли на 13–144%, а в категории "Маркетинг и реклама" особенно сильно поднялась стоимость в микро- и малых каналах — на 48–135%.

При этом общий рост охватов Telegram-каналов за год составил около 9%. Компенсировать медиаинфляцию за счет быстрого прироста аудитории смогли преимущественно личные блоги и СМИ: так, охваты новостных микроблогов увеличились более чем на 700%, а средних – почти на 220%.

Аналитики прогнозируют, что в 2026 году цены на рекламу в мессенджере продолжат расти и могут подняться еще на 15-25%, тогда как в новостном сегменте рост способен превысить 30%. По оценкам рынка, расходы на инфлюенс-маркетинг в Telegram в 2026 году могут достигнуть 27-28 млрд рублей. Параллельно рекламная активность в новом мессенджере Max, начиная с низкой базы, способна вырасти на 100-150%, до 300-600 млн рублей.

В МТС AdTech поясняют, что рост цен напрямую связан с увеличением числа подписчиков каналов.