«М.Видео» создаст в этом году собственную экосистему рекламных инструментов
Ретейлер электроники и бытовой техники «М.Видео» заявил о создании омниканальной платформы ретейл-медиа для брендов и селлеров собственного маркетплейса. Об этом на сессии «Архитектура и эффективность рекламных систем» на конференции «Цифровой Brand Day 2026» сообщил директор по маркетингу компании Андрей Скачек. Инструменты будут открыты для крупных брендов и селлеров. Новая экосистема объединит:
онлайн-площадки, офлайн-магазины, CRM-коммуникации, медийные форматы.
Решение о развитии своего ретейл-медиа связано с активным расширением ассортимента и запуском новых категорий. Это автомобили, мебель, товары для дома, украшения и другие позиции. Они увеличивают количество сценариев покупок и формирующих дополнительный трафик на площадках, пояснил Скачек.
«Развитие Retail Media является ключевым этапом трансформации “М.Видео” в мультикатегорийный маркетплейс. Компания обладает значительным трафиком, широкой клиентской базой более чем из 80 млн человек и большим количеством точек контакта с покупателем, что позволяет формировать полноценную медиаинфраструктуру внутри собственной экосистемы. Происходящие внутри активные изменения формируют спрос на новые инструменты продвижения и сопутствующего использования уже существующих каналов. Retail Media становится одним из ключевых направлений развития компании», — подчеркнул Скачек. Объем российского рынка ретейл-медиа достиг почти 900 млрд руб. в 2025 г, при этом отечественные игроки развивались значительно динамичнее общемировых, отметил директор по маркетингу «М.Видео». Он видит в этом потенциал для создания дополнительного GMV (Gross Merchandise Volume — полная стоимость товаров) и повышения операционной эффективности.
Скачек также отметил, что оборот маркетплейса превышает 14,2 млрд руб. Клиентская база насчитывает 85 млн покупателей. Ежемесячно сайт и приложение «М.Видео» посещают 15 млн уникальных пользователей. Оборот составлял 2,4 млрд руб. в 1-м квартале 2025 г., в 4-м квартале он достиг 6,6 млрд руб. (рост на 110% с начала году, 58% год к году).
Какие инструменты будут добавлены Сейчас бренды могут размещать рекламу на сайте и в мобильном приложении, использовать возможности продвижения в поиске и каталог, баннерные форматы, рекламные трафареты (оплата за показы, нативное продвижение). Доступны коммуникации через CRM-каналы — email, push-уведомления, SMS и мессенджеры, медиаформаты в магазинах — цифровые экраны, видеоролики, аудиореклама, бренд-зоны и специальные маркетинговые активности. Новые возможности в 2026 году: —Оцифровка офлайн-трафика. В 10 магазинах уже подключены системы аналитики посетителей. Они изучают аудиторию по полу и возрасту, что позволяет брендам применять дополнительные инструменты для оценки эффективности рекламных кампаний в офлайн-среде. Сейчас технология постепенно расширяется на всю сеть. -— Новые форматы ClickOut-баннеров. Они позволяют брендам направлять трафик на внешние площадки. — Видеобаннеры. Этот инструмент работает внутри цифровых сервисов компании. — Дополнительные цифровые рекламные поверхности в магазинах: видеоэкраны, медиавывески и цифровые рамки. Кроме того, в 2026 году появится реклама на пакетах и других носителях, сопровождающих покупателя в процессе покупки. — Новые форматы наружной и городской медиаинфраструктуры. Начнет работать эфирное радио. Появятся собственные медиафасады, экраны на грузовом транспорте. Эти решения должны увеличить охват аудитории и интегрировать коммуникацию брендов с покупателями как внутри магазинов, так и за их пределами, по словам Скачека. «М.Видео» не первый ретейлер, который прибегает к созданию рекламной экосистемы с радио. В 2022 г. «Магнит» ввел новые форматы в мобильных приложениях и на сайтах. Был открыт доступ к 5,6 тыс. цифровых экранов в 1,3 тыс. магазинов и внутреннее радио, которое вещало в 600 точках. В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России «М.Видео» занимает 14-е место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2024 г. 6,8 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.