Объём ooh-индустрии США по итогам 2025 года составил $9,46 млрд
В числе наиболее быстрорастущих категорий товаров и услуг по затратам на ooh – поставщики топлива, сантехники и систем отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха (+54%), услуги сотовой связи/телеком (+47%) и потребительские банковские услуги (+34%), юридические услуги (+21%).
В топ-10 крупнейших товарных категорий по инвестициям в ooh вошли юридические услуги, больницы, клиники и медицинские центры, банковские услуги, отели и курорты внутри страны, колледжи и университеты, компьютерное программное обеспечение, поставщики топлива, сантехнические работы и услуги по системам отопления, вентиляции и кондиционирования, рестораны быстрого обслуживания, местное самоуправление, услуги сотовой связи/телеком.
В 2025 г. крупнейшими рекламодателями в ooh стали Apple, Morgan & Morgan, Vivint, Verizon, Repipe Specialists, Coca-Cola, McDonald’s, Disney, T-Mobile, Amazon
70 из 100 крупнейших ooh-рекламодателей увеличили свои расходы по сравнению с 2024 г., что свидетельствует о сохраняющемся спросе на этот медиаканал. 17 компаний увеличили инвестиции более чем в два раза, среди них такие бренды, как Vivint, Capital One, JPMorgan, Progressive и AT&T. Несколько компаний, в том числе OpenAI и Repipe Specialists, впервые вошли в топ-10 рекламодателей в сфере наружной рекламы. Это свидетельствует о том, что новые бренды и быстрорастущие компании все чаще включают наружную рекламу в свои маркетинговые стратегии.
Технологические и цифровые бренды продолжили расширять свое присутствие в наружке, на их долю пришлось 28% от общего числа рекламодателей, входящих в топ-100. Среди крупных компаний этой категории – Apple, Verizon, Amazon, Netflix, Google, Samsung, Uber, DoorDash, Meta и OpenAI. Эта тенденция отражает растущую роль отрасли в формировании бренда технологических компаний, стремящихся к масштабному присутствию за пределами цифровой среды и использующих наружную рекламу для повышения вовлеченности.
«Наружная реклама продолжает привлекать все более широкий и разнообразный круг рекламодателей, – говорит Анна Багер, президент и генеральный директор OAAA. – Мы видим, как признанные мировые бренды увеличивают инвестиции, в то время как совершенно новые компании впервые выходят на этот рынок. От технологических платформ до быстрорастущих сервисных брендов – маркетологи все чаще рассматривают наружную рекламу как мощный инструмент для повышения узнаваемости и масштабирования в реальном мире. Продолжающееся расширение круга рекламодателей и товарных категорий демонстрирует, насколько важную роль наружная реклама играет в современном медиамиксе».
Outdoor.ru в MAX
Подписывайтесь на Outdoor.ru в