Телеграм-каналы могут публиковать сториз, но только после получения бустов от подписчиков
Каналы собирают голоса при помощи специальных ссылок, и один человек может голосовать только за один канал в сутки. Бустинг сохраняется до тех пор, пока не истечет срок действия премиум-подписки или пока пользователь не решит повысить уровень другого канала
Телеграм-каналы теперь могут публиковать сториз, но, для того чтобы появилась такая возможность, им нужно получить голоса — так называемые бусты от подписчиков. При этом отдать свои голоса могут только аккаунты с премиум-подпиской. Функция появилась на платформе 22 сентября.
Каналы собирают голоса при помощи специальных ссылок. Один человек может голосовать только за один канал в сутки.
По мнению экспертов, сториз на всех платформах показали себя как формат, удобный всем пользователям. В первую очередь для оперативного анонсирования материалов или событий и привлечения внимания к ним, говорит директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный:
— Нужны бусты, чтобы нас не заспамили историями. Если бы ограничений на истории не было, то кто знает, как быстро мы бы отписались даже от тех каналов, к которым привыкли и которые ежедневно читаем. Это некая регуляторная функция, которая завязана на попытку оценить реальную полезность. В этом смысле это интересное нововведение, не до конца можно быть уверенным, что оно сработает ровно так, как задумано, но каналы будут бороться за качественную аудиторию, за ее лояльность, поддержку, в ответ получать возможности доступа к инструменту истории. Мы увидим системную активность Telegram по наращиванию базы премиум-подписчиков, что понятно с точки зрения желания монетизировать соцсеть, премиум-подписка стоит достаточно разумных денег, в каком-то смысле это подстегнет рост премиум-подписки, но премиум-подписка — это подписка рядового пользователя. Борьба со спамом на разных платформах — одна из приоритетных задач. Telegram славится тем, что там очень большая доля спама. Движение в сторону платности, сторону премиум достаточно логично выглядит для всех сторон.
— Как призывать пользователей давать голоса за канал? Не будет ли это выглядеть как попрошайничество?
— Те люди, которые смоли привлечь на свои каналы десятки и сотни тысяч подписчиков и грамотную коммуникацию, достаточно быстро выработают подход к продвижению этой истории без какого-либо попрошайничества. Последние несколько лет у медиа популярны рассылки, в том числе платные, поэтому культура донатов, платного контента развивается потихоньку, да, будут напоминать аккуратно, попрошайничества никто не допустит, чтобы не было подрыва репутации.
Бустинг сохраняется до тех пор, пока не истечет срок действия премиум-подписки или пока пользователь не решит повысить уровень другого канала. Переключить свой буст на другой канал можно каждые 24 часа. Появится ли функция позднее у всех, как это было со сторис для обычных пользователей, — пока неизвестно.