Тысяча за один поход в магазин: почему в России изменилось поведение покупателей
В декабре жители России впервые за год тратили в среднем более тысячи рублей за один поход в магазин, зафиксировав чек в 1049 рублей.
Рост предновогодних расходов оказался самым незначительным за последние годы. Аналитики фиксируют изменения в покупательском поведении: люди стали чаще посещать магазины, но покупают меньшее количество товаров за один раз, более внимательно планируя свои траты, пишет "МК".
При этом общие семейные расходы увеличились и в декабре превысили 51 тысячу рублей. По мнению экспертов, доходы не растут пропорционально ценам, что приводит к отказу от спонтанных покупок и приоритету базовых товаров. Компании розничной торговли и производители уже адаптируются к нуждам «экономного покупателя», но останется ли эта модель устойчивой в дальнейшем?
По данным исследования холдинга «Ромир», средняя сумма, которую тратил житель России за один визит в магазин в декабре 2025 года, составила 1049 рублей. Это на 75 рублей больше, чем в ноябре, и всего на 15 рублей больше, чем в декабре 2024 года.
В то же время, среднестатистическая семья потратила на продукты питания и товары первой необходимости 51 362 рубля, из которых 56% пришлось на продукты и 44% — на непродовольственные товары. Общие расходы выросли намного сильнее, чем средний чек: более чем на 21% по сравнению с предыдущим месяцем. В среднем за 2025 год семьи тратили 42 455 рублей в месяц, а средний чек составлял 882 рубля.
Анна Вовк, член Совета ТПП РФ по финансовому рынку и инвестициям, считает, что тактика экономии стала более глубокой и стабильной. Тренд очень серьезный, поскольку доходы не увеличились, а расходы растут каждый месяц минимум на 25–30%.
Эксперт прогнозирует дальнейшее увеличение среднего чека примерно на 15% в 2026 году и рост цен до 30% за год. По ее наблюдениям, импульсные покупки практически исчезли. В ситуации экономии выигрывают дискаунтеры и магазины шаговой доступности, а покупатели все чаще переходят на более доступные торговые марки и недорогие бренды.
Соотношение затрат на продукты питания и непродовольственные товары также может измениться. По словам Анны Вовк, именно покупки непродовольственных товаров сокращаются в первую очередь в кризисные периоды, в то время как продуктовая корзина становится доминирующей. Она напомнила, что в трудные годы доля расходов на продукты питания достигала 90%, и подчеркнула, что важно не допустить подобного дисбаланса в текущей ситуации.
В заключение, эксперты сходятся во мнении, что рост общих расходов при умеренном увеличении среднего чека является признаком структурной трансформации в покупательском поведении. Россияне не стали покупать больше, они стали покупать иначе. Для рынка это подразумевает необходимость пересмотра форматов торговли, ассортимента и стратегий ценообразования.
Для граждан это означает новую реальность, в которой каждый поход в магазин становится своего рода финансовой задачей, требующей планирования. Остается лишь вопрос, станет ли эта модель временной адаптацией или закрепится на долгое время, определяя поведение потребителей на годы вперед.