Аксолотль Акс. Почему ИНВИТРО выбрала амфибию символом детского здоровья?
Представьте: ребёнок заходит в клинику, где его ждёт не просто процедурный кабинет, а дружелюбная бирюзовая амфибия с большими добрыми глазами. Этот персонаж умеет легко восстанавливать свое здоровье и регенерировать поврежденные части тела, а ещё эта амфибия в природе считается хранителем секрета «вечной молодости». Нет, это не фантастический мультфильм — это новая реальность сети ИНВИТРО, которая объявила о запуске собственного детского маскота — аксолотля по имени Акс.
Маскот — это не просто картинка
В современном маркетинге маскот (от французского mascotte — «талисман») давно перестал быть просто симпатичной картинкой на упаковке. Это полноценный инструмент коммуникации бренда с аудиторией, особенно детской. Маскот выполняет несколько критически важных функций: снижает тревожность, создаёт эмоциональную связь, становится проводником сложной информации в доступной форме.
«В медицинском контексте роль маскота особенно значима, — объясняет креативный директор ИНВИТРО Дарья Колесникова. — Для многих детей сдача анализов связана со стрессом. Наша задача — трансформировать этот опыт, сохранить позитивные воспоминания о посещении клиники и создать дополнительный образовательный контент для детей и их родителей. Акс — это не только милый персонаж, это настоящий помощник, который объясняет, зачем нужны анализы, как проходят процедуры, и эмоционально "держит за руку" во время визита».
Почему именно аксолотль?
Выбор в пользу аксолотля — водяной саламандры — оказался неслучайным. Это существо обладает уникальными биологическими способностями: может регенерировать целые органы, включая части мозга и сердца, обладает сильнейшим иммунитетом и считается в природе настоящим хранителем секретов долголетия. При этом аксолотль — один из самых миловидных хищников на планете с характерной улыбкой и пушистыми жабрами-«антеннами».
«Когда мы искали образ для нашего маскота, нам было важно соединить символизм здоровья, регенерации и инноваций с визуальной привлекательностью, — комментирует совладелец холдинга ИНВИТРО Роман Мирончик. — Аксолотль идеально воплощает философию нашего бренда: это символ восстановления, заботы о здоровье и научного подхода. При этом он вызывает искреннюю симпатию, что критически важно для работы с детской аудиторией».
Дети выбирали сами
Процесс создания Акса занял несколько месяцев и включал глубинное качественное исследование среди целевой аудитории. В выборе маскота участвовали дети сотрудников компании в возрасте от 5 до 12 лет. Им предстояло пройти игру, в которой требовалось выбрать союзника из нескольких анимированных персонажей и вместе с ним выйти из лабиринта с заданиями.
Исследование проводилось в формате глубинных онлайн-интервью в игровой форме. Каждое взаимодействие фиксировалось на видео с последующей детальной транскрибацией. Помимо видеоигры, детям показывали анимационные ролики и карточки с разными эмоциями персонажей, а затем предлагали выбрать подарок с понравившимся героем.
«Мы оценивали эмоциональные и рациональные характеристики каждого персонажа, — рассказывает Дарья Колесникова. — Нам было важно понять, кто из героев вызывает доверие, с кем дети готовы делиться важными переживаниями, кого хотят видеть рядом в стрессовой ситуации. Аксолотль победил со значительным отрывом: дети описывали его как "милого друга", "доброго учёного", "спасателя". Главное — ему доверяли важные миссии и хотели забрать домой».
«Он летает! Значит, может быстро принести лекарство», — объяснила восьмилетняя Полина свой выбор персонажа в ходе исследования. Другая участница, пятилетняя Вероника, добавила: «Он быстрый, убежим от вируса». Дети интуитивно наделяли персонажа функциями защитника и помощника.
Обязательными характеристиками привлекательного маскота, которые выявило исследование, стали: большие глаза, улыбка, мягкие формы, приятная цветовая гамма. Из характерных черт — доброта, дружелюбие, безопасность и готовность помогать.
Часть большой трансформации
Запуск Акса — логичное продолжение масштабного обновления бренда ИНВИТРО. Недавно компания провела комплексный рестайлинг фирменного стиля, обновила бренд-платформу и выстроила новую коммуникационную стратегию. Детский маскот стал очередным звеном этой трансформации, направленной на то, чтобы сделать медицинские услуги максимально доступными, понятными и комфортными для всех возрастных групп.
Так милый хищник с уникальными способностями к регенерации становится не просто талисманом бренда, но и полноценным участником большой миссии — заботы о здоровье будущих поколений. «Медицина должна быть не только точной, но и человечной, — резюмирует Роман Мирончик. — Особенно когда речь идёт о детях. Если наш дружелюбный аксолотль поможет хотя бы одному ребёнку спокойнее отнестись к анализам — мы уже достигли цели».
Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом
Реклама, 16+.
ООО «ИНВИТРО», ОГРН 1037739468381;. Лицензия № Л041-01137-77/00368387 от 18.01.2021г.