Около половины опрошенных самарцев назвали деньги идеальным новогодним подарком
Эксперты Авито изучили новогодние потребительские тренды самарцев, определив их подходы к выбору презентов, каналам для шопинга и планированию бюджета. Согласно данным опроса, средние траты на подарки составляют около 14 тысяч рублей, при этом большинство горожан намерены избежать предпраздничного ажиотажа, отдав предпочтение онлайн-покупкам.
Подарки в этом сезоне планируют преподносить 90% жителей города. Примечательно, что каждый второй участник опроса приступает к активному поиску презентов лишь в декабре, а пик покупательской активности приходится на середину месяца. Около 25% респондентов делают основные приобретения именно в этот период, а 13% начинают выбирать в первых числах декабря. Заблаговременной покупкой в ноябре занимаются 45% самарцев, и лишь 5% подходят к вопросу системно, приобретая подарки в течение всего года.
Праздничный шопинг уверенно переходит в цифровое пространство. 91% опрошенных жителей Самары заказывают подарки через интернет, причем 45% из них делают это практически всегда. Данный формат особенно востребован среди аудитории до 35 лет, ценящей его за удобство, неограниченный ассортимент и отсутствие необходимости стоять в очередях.
В рейтинге наиболее популярных категорий подарков лидируют косметика и парфюмерия (44%), следом идут игрушки (43%) и кондитерские изделия (40%). Исследование также выявило гендерные различия: женщины чаще мужчин выбирают предметы декора и домашний текстиль (30% против 16%), а также одежду и аксессуары (28% против 21%). Мужчины, в свою очередь, склонны дарить гаджеты и технику (33% против 14%) или денежные средства (25% против 19%). Среди молодежи 18-24 лет высок спрос на хендмейд-продукцию — такие подарки предпочитают 22% респондентов этой возрастной группы.
Бюджет на подарки у мужчин в среднем на 25% выше, чем у женщин. При этом 40% горожан стремятся уложиться в 5 тысяч рублей, 36% готовы потратить от 5 до 15 тысяч, 13% планируют расходы в диапазоне 15-30 тысяч, а 11% закладывают на презенты более солидные суммы.
Отвечая на вопрос о самых желанных подарках, почти половина самарцев (46%) назвали деньги. На втором месте расположилась электроника (27%), на третьем — ювелирные украшения (22%). Замыкают топ-5 косметика и парфюм (16%) и подарочные сертификаты (16%). Молодежь демонстрирует особый интерес к сладостям (21%), книгам (16%) и авторским изделиям (15%). Половина респондентов призналась, что получала неудачные подарки. В такой ситуации 33% опрошенных сохраняют их без использования, 14% — передаривают, а 3% — реализуют через площадки объявлений, сообщает Самара Онлайн 24.