Раньше привычного. Москвичи начали готовиться к Новому году заранее

В 2025 году жители столицы перенесли подготовку к новогодним праздникам на более ранний срок. Уже в сентябре они стали в разы активнее изучать сайты фабрик игрушек и подбирать украшения для ёлки на торговых платформах, говорится в исследование МегаФона на основе обезличенных данных пользователей и сервиса аналитики маркетплейсов.

На сентябрь пришлось 12% от всех покупок декора для ёлки с начала года. При этом в 2024 году активные закупки украшений начались у москвичей только в октябре.

Наибольшей популярностью на маркетплейсах пользуются наборы бантиков, снежинок и сосулек для ёлок, декоративные яблоки, а также традиционные шары. В топ попали фигурки лошадей, символа наступающего 2026 года, и горлиц — птиц, ставших культовым элементом рождественского фильма «Один дома 2» и символизирующих дружбу и любовь.

Москвичи покупают ёлочные игрушки не только на маркетплейсах — некоторые предпочитают приезжать сразу на фабрики по их изготовлению, чтобы увидеть процесс создания украшений на экскурсиях, поучаствовать в мастер-классах, а после — приобрести понравившиеся экземпляры. В октябре посещаемость сайтов крупнейших ёлочных фабрик Москвы и Подмосковья выросла на 65% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Помимо жителей столичного региона, на фабриках елочных игрушек можно встретить гостей из Санкт-Петербурга, Самары, Нижнего-Новгорода, а также из соседних Владимирской и Тверской областей.