Бюджет, безопасность и привлекательность локации — главные факторы выбора путешествий по России среди жителей Самары
Далее по значимости идёт возможность выгодно путешествовать — 18%. Удобство дороги и погодные условия учитывают 14% и 13% соответственно, а повод для поездок или событийный туризм — 7%.
Говоря о предпочтительных форматах посуточного размещения, самым популярным стали отели — их выбирают 26% путешественников. Квартиры предпочитают 13% опрошенных, загородные дома — 7%, глэмпинг — 6%, коттеджи — 2%. При выборе самого жилья ключевым фактором остаётся стоимость проживания — её отметили 36% участников опроса. Также респонденты обращают внимание на чистоту и качество жилья (27%), локацию (26%), питание (16%), отзывы и рейтинг (15%), условия для путешественников с детьми (9%), возможность заселения с животными (5%) и организацию пространства (2%).
«Результаты исследования подтверждают: рынок посуточного размещения становится более зрелым. Пользователи обращают внимание не только на цену, но и на репутацию объекта, чистоту и удобство расположения. Это формирует спрос на прозрачные описания, качественные фотографии и честные отзывы. Для арендодателей это сигнал о том, как важно давать максимум информации, чтобы пользователь мог принять взвешенное решение», — отмечает Рауль Салахов, руководитель по развитию сервисов для арендодателей в Авито Путешествиях.
Интересно влияние онлайн-рекламы на выбор направлений поездок — в той или иной степени она влияет на решения 39% опрошенных. Для 4% это один из ключевых факторов, ещё 11% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, а 24% ориентируются на них время от времени. При этом 16% респондентов выбирают направления самостоятельно и не опираются на рекламу.
Самыми мотивирующими предложениями для планирования путешествий стали пакетные скидки «дорога + жильё» — их отметили 27% участников опроса. Также жители Самары выбирают скидки на проживание (25%) и дешёвые билеты на транспорт (24%). Бесплатные бонусы и «горящие» предложения набрали по 16% соответственно, программа лояльности или кэшбэк — 14%.
О выгодных предложениях опрошенные чаще всего узнают из рекомендаций друзей, коллег и родственников — так ответили 28% участников исследования. Рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах отметили 11% респондентов. Также 11% обращают внимание на рекламу на ТВ и на видеоплатформах.
«Сайты с объявлениями играют особую роль в выборе путешествий, потому что пользователи приходят туда с конкретным намерением — найти и сравнить предложения. Такие площадки становятся инструментом принятия решения: аудитория уже находится в процессе оценки вариантов и готова делать выбор, и именно в этот момент важно показать нужное предложение нужному пользователю», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет