Детское медиапотребление. Что интересно юной аудитории в интернете и на ТВ
Это самое существенное изменение в медиапотреблении среди молодежи за прошедшийгод, констатируют эксперты. Для сравнения: социальными сетями пользуется всреднем 16% участников исследования.
Наибольшую популярность мессенджеры получили среди детей 10–12 лет — в этойаудитории подобными сервисами пользуется 60% участников исследования. Из нихтолько 47% также используют соцсети.
Телевидение сохраняет популярность
Подавляющее большинство детей по-прежнему регулярно смотрит телевизор. Ввозрасте с двух до 12 лет средняя доля любителей ТВ составила 73%.
ТВ-предпочтения детей
Хотя бы минуту в день телевизор смотрит 59% детей 4–9 лет, по даннымMediascope TV Index; TV Index Plus Россия. За неделю показатель вырастает до89%, за месяц — до 99%. Ежедневно дети 4–9 лет смотрят ТВ в среднем по двачаса, а подростки 10–17 лет — час сорок.
Зрителей 4–9 лет больше всего интересуют мультсериалы (48%), телесериалы(10%) и мультфильмы (9%). С 10 до 17 лет дети чаще смотрят сериалы (24%),фильмы (16%) и мультсериалы (16%).
С десяти лет подростки также начинают следить за спортивными событиями. Запрошлый год шесть из 20 самых популярных программ у этой аудитории составилитрансляции чемпионата мира по футболу.
Самым популярным каналом среди детей 4–14 лет является «Карусель», долякоторого, по данным Mediascope, составила в этой аудитории 21,1% в 2018 г.
Второе и третье место заняли Disney (13,3%) и «Мульт» (9,6%). Опрошенныеэкспертами MOMRI дети 9–12 лет также выделяли 2х2, ТНТ, СТС, ТВ-3, «Пятый» и т.д.
В 11–12 лет подростки чаще отказываются от детских каналов в пользууниверсальных, говорится в отчете. В этом случае они выбирают передачи попринципу: «веселое, яркое, динамичное, смешное». Среди популярных программреспонденты выделили: «Орел и решка», «Мажор», «Полицейский с Рублевки»,«Кухня», «Шутники», «Решала», «Универ» и другие.
Реклама на телевидении работает. Как следует из отчета MOMRI, в среднем 79%детей хотя бы иногда просят родителей купить товар, рекламу которых они увиделина ТВ. Часто это делают 38%.
Выход в сеть — обычная медиапрактика
Использование интернета как медийная практика прочно интегрировано в жизньсовременного подростка, отмечают эксперты. Чаще всего молодежь выходит в сетьдля просмотра видео, игр (более актуально для мальчиков), общения в социальныхсетях. Старшие возрастные группы используют интернет для поиска информации дляучебы и собственного развития (например, уроки фотошопа).
Респонденты ежедневно проводят в интернете минимум три часа. Основноесредство для выхода в сеть — собственный смартфон. Значимая роль отводитсяобщению и посещению сообществ в социальных сетях (более актуально для старшейЦА). Как правило, выбор падает на тематические группы («Синхронное плавание»,«Все для фотошопа», «Игры»), развлекательные («Мемы», «Приколы», «Бот анекдот»)и фанатские («Группа Брайана», «PewDiePie»).
Время между телевидением и интернетом у детей 9–10 лет распределяетсяравномерно, в более старшем возрасте респонденты чаще выходят в сеть и режесмотрят телевизор.
Просмотр видео у обеих возрастных групп занимает значимую часть от всеговремени, проведенного онлайн: почти у всех респондентов интернет ассоциируетсяв первую очередь с YouTube, а не социальными сетями и прочими ресурсами. Однакосреди девочек 9–11 лет есть те, кто вообще не смотрит видео в интернете.
YouTube-каналы дети выбирают случайным образом либо по советам друзей или черезраздел «рекомендованные». При этом окружение оказывает наибольшее влияние намедиапредпочтения подростка.
Мальчики налево, девочки направо
Чаще всего на YouTube смотрят популярных блогеров, причем вкусы мальчиков идевочек заметно различаются.
Наиболее популярные у подростков тематики: так называемые «приколы» (смешныевидео), видео-дневники о повседневной жизни блогеров, эксперименты,«челленджи», бьюти (актуально для девочек), блоги, посвященные мистическойтематике, различные обзоры (например, на технику), блоги о видеоиграх,путешествия. В старших возрастных группах просмотр видео в интернете у девочекотличается большим разнообразием: помимо блогов они ищут ТВ-контент (фильмы,сериалы). Мальчиков же больше привлекает игровая тематика (обзоры,лайфхаки).
Институт современных медиа (MOMRI) провел опрос среди родителей детей 2–12 летв городах численностью более 100 тыс. человек. Данные актуальны на октябрь 2018г. Впервые результаты исследования были представлены на выставке Kids Russia2019.