Представлен глобальный рейтинг платформ мобильной рекламы
В пятерку самых популярных площадок в Восточной Европе вошли российские сервисы: «Яндекс.Директ» и «myTarget»
AppsFlyer опубликовала рейтинг самых популярных платформ для
мобильной рекламы —
Performance Index. В пятерку самых популярных площадок в
Восточной Европе вошли российские сервисы «Яндекс.Директ» и «myTarget».
«Большую долю рынка по-прежнему занимают крупнейшие мировые
гиганты, но отечественные разработчики показывают стремительный рост и вполне
могут составить конкуренцию старым игрокам», — отмечают эксперты.
Ведущие позиции в рейтинге по-прежнему занимают Google и Facebook.
Соцсеть сохраняет за собой лидерство области мобильных приложений и игровом
сегменте. В это время у Google наблюдается более высокий рост в неигровом
секторе. Эксперты объясняют это работой поискового механизма компании. Третье
место в игровых категориях заняла платформа AppLovin.
В неигровом сегменте лидируют Facebook и Google, за ними следуют
Apple Search Ads и Snapchat, которые сильно отстают, несмотря на устойчивый
рост, и AppLovin, потерявшая долю рынка. Однако в глобальном рейтинге
эффективности Apple, Snapchat и AppLovin потеряли свои позиции, в то время как
Vungle и Twitter, чьи доли рынка не изменились, поднялись на третью и четвертую
строчки рейтинга соответственно.
Показатель Google в доле ретаргетинга вырос на 190%, в то время
как Facebook по-прежнему занимает первое место по данному значению. «Локомотив»
веб-ретаргетинга Criteo по-прежнему популярен и занимает вторую строчку в
неигровом рейтинге эффективности, но его рыночная доля снижается, констатируют
эксперты.
Как отмечает AppsFlyer, у новых игроков на рынке возникли
серьезные проблемы роста: 40% столкнулись с абсолютным спадом, и только 10%
удалось удержаться в рейтинге. Уровень фрода при установке приложений
сохраняется на отметке 30%, что значительно влияет на места платформ в рейтинге
и является угрозой для бюджетов маркетологов. Партнерская модель в мире
маркетинга приложений быстро теряет свои позиции, главным образом из-за того,
что она «гораздо более уязвима перед фродом», говорится в отчете. Фактически
неорганические установки, атрибутированные с сетями, упали на 12%. При этом
рынок установок приложений вырос на 32%.
Согласно исследованию, можно отметить значительные колебания в ROI
(рейтинг финансового коэффициента), где Snap поднялся на четвертое место с
девятого, но при этом упал в подкатегории «Казуальные игры» на 12-е. В
категории «Игры» CrossInstall спустилась с первого места на шестое, а Vungle
поднялась с 12 места на пятое.
Впервые в рейтинге появились Африка и Ближний Восток — это
свидетельствует о серьезном экономическом развитии этих регионов. Также это
говорит о том, что увеличивается число владельцев смартфонов на этой
территории, а регионы становятся благодатной почвой для маркетологов, сообщают
исследователи. Преобладающая часть роста числа установок в этих регионах
стимулируется игровыми приложениями.
Рейтинг составлялся на основе данных об 11,5 мобильных
приложениях, 20 млрд установок и 39 млрд сеансов использования во второй
половине 2018 г. Информация для анализа собиралась из таких регионов, как Азия,
Африка, Ближний Восток, Европа, Латинская Америка и Северная Америка.