McDonald’s и Disney возглавили рейтинг аудиобрендов
Компании оценивали по ряду критериев, среди которых доверие, вовлеченность и эффективность
Агентство Amp составило первый в мире рейтинг аудиобрендов, пишет издание
Campaign. Для этого проводились специальные исследования,
которые позволили оценить, как ведущие бренды используют звук, голос и музыку
для взаимодействия с потребителями.
Первое место разделили McDonald's и Disney — они набрали по 51 из 100
баллов. Следом в рейтинге расположились Intel, Apple и Coca-Cola. Замкнули
десятку Shell, Netflix, Nescafé, Google и Amazon. Последние показали хорошие
результаты благодаря своим голосовым помощникам. Чтобы оценить компании,
агентство использовало ряд критериев, среди которых доверие, признание,
вовлеченность и эффективность. Несмотря на растущий ассортимент цифровых
платформ Spotify, Facebook, Huawei, Honda, Adobe и Visa стали наименее
узнаваемыми аудиобрендами.
Также рейтинговый анализ показал, что McDonald's и Intel, несмотря на
ведущие позиции, не продемонстрировали высоких результатов, когда речь зашла о
возврате инвестиций. Это связано с тем, что лидеры рейтинга используют только
один звук для повышения узнаваемости. Эксперты считают, что на сегодняшний день
этого недостаточно для полноценного возврата инвестиций.
Представители Amp утверждают, что большинство брендов начинает задумываться
о своем звучании. Звук становится таким же важным, как и логотипы и визуальный
маркетинг. Однако, по словам представителей агентства, только 22% брендов
используют аудио эффективно.