Агентства выступили против единого измерителя наружной рекламы AdMetrix

Рекламные агентства и операторы наружной рекламы выступили против «единогоиндустриального стандарта» измерений. Соответствующее письмо они направили вАссоциацию коммуникационных агентств России (АКАР), пишет газета«Коммерсантъ».

Больше 60 участников рекламного рынка (включаягруппы АДВ, Media Instinct и Media Direction Group, операторов Gallery, «Руан»и др.) предлагают отказаться от использования единого измерителя наружнойрекламы и перейти к его выбору на тендере.

«На рынке может быть несколько поставщиков.

Каждый участник рынка вправе использовать любые измерители», — заявилпредставитель Национальной ассоциации визуальных коммуникаций (НАВК).

В письме не уточняется, против какогоизмерителя оно направлено, но опрошенные газетой участники рынка поясняют, чторечь о компании AdMetrix (51% принадлежит Russ Outdoor). Ее измеренияохватывают только 40 городов и не в полной мере дают понимание цифровогосегмента, говорит директор по закупкам наружной рекламы Media Instinct GroupДмитрий Чешко. «К сожалению, на текущий момент методология AdMetrix не до концапонятна и прозрачна для агентств и поставщиков данных», — отметила директор пооперационной деятельности Posterscope Russia (входит в Dentsu Aegis Network)Елена Мигун.

Гендиректор AdMetrix Илья Шершуков назвалписьмо участников рынка сюрпризом, отметив, что ни от одного из клиентовAdMetrix таких претензий не получал.

У рекламных агентствираньше были вопросы к новому измерителю наружной рекламы. В апреле в АКАРпрошла встреча, на которой игроки рынка обсудили взаимодействие с AdMetrix. Ихнедовольство было вызвано повышением цен на измерения, непрозрачностью методикии структуры собственников этой компании.