Усиление роли мобайла, цифровизация населения и рост экосистем — главные тренды в прогнозе рынка медиаиндустрии от PwC

По итогам 2018 г. объем рынка медиаиндустрии составил $2,1 трлн, а к 2023 г.он вырастет до $2,6 трлн, увеличиваясь со среднегодовым темпом 4,3%, говоритсявглобальномпрогнозе рынка развлечений и медиа на 2019–2023 г. от компании PwC.
Главными трендами медиаиндустрии в ближайшие пять лет станут цифровизациянаселения, персонализа ция продуктов и услуг, основанные на анализе поведения иросте мобильного потребления контента. Также в 2019–2023 г. традиционный бизнесбудет формировать вокруг себя цифровые экосистемы за счет больших абонентскихбаз. Повлияет на рынок и развитие технологий — расширится коммерческоеиспользование интернета вещей, анализ больших данных и 5G. Интернет-реклама
Рынок интернет-рекламы в 2018 г. достиг $269,5 млрд. Ожидается, что вближайшие пять лет объем выручки будет увеличиваться со среднегодовым темпомроста 9,5% и достигнет $424,8 млрд к 2023 г., что делает интернет самымбыстрорастущим медиа. Внутри сегмента направлением с самой высокой динамикойроста является мобильная реклама за счет вариативности форматов. В 2019–2023 г.ее доля будет увеличиваться со среднегодовым темпом 15%, а в 2023 г. составит68,5%, или $291 млрд. 
Наиболее высокие темпы роста демонстрирует мобильная интернет-реклама — придинамике 22,7% в год сегмент к 2013 г. достигнет $2,2 млрд. Драйвером роста длямобильной рекламы является увеличение количества смартфонов в небольшихгородах, где такие устройства являются единственной точкой доступа в интернет.
Пока большую часть рынка (55%) занимает контекстная реклама на десктопныхустройствах. В течение пяти лет среднегодовые темпы роста этого сегментасоставят 10%, и рынок вырастет с $1,7 млрд до $2,7 млрд. Российский рынок. По итогам 2018 г. рынок интернет-рекламы в Россиисоставил $3,1 млрд, впервые обогнав телевизионный сегмент. Через пять лет ондостигнет $5,5 млрд со среднегодовым темпом роста 12%. Основным драйвером PwCназывают сегмент мобильной видеорекламы, которая будет набирать популярностьблагодаря развитию технологии 5G-интернета, проникновению высокоскоростногоинтернета, росту количества смартфонов и развертыванию LTE 2.0. Дополнительнымдрайвером роста названа цифровизация возрастной категории людей старше 55лет.
ТВ-реклама 
Сегмент телевизионной рекламы по итогам 2018 г. принес $164,7 млрд во всеммире, однако к 2023 г. динамика снизится до 1,5%, а объем рынка составит $177,7млрд. При этом сегмент онлайн-телевидения будет расти в прогнозный период на8,5% в год, достигнув максимум $12 млрд. Снижение динамики рынка телерекламы связано с тем, что данные об аудиториителеканалов не детализированы, что мешает персонализации рекламного контента.
Также на конкурентность ТВ-рекламы влияет сложность оценки эффективностикампаний, отмечается в докладе. 
Российский рынок. В России телевизионная реклама принесла $2,9 млрд в2018 г., показав 11% рост в годовом исчислении. Однако высоким темпам роста2018 г. способствовало проведение в стране чемпионата мира по футболу. Согласнопрогнозу, к 2023 г. объем рынка составит $3,9 млрд, а среднегодовые темпы ростазамедлятся до 5,9%. 
В 2019–2023 г. сегмент кабельного телевидения будет расти на 13,6% в год, аонлайн-телевидение покажет динамику в 10,4%. В числе прочего это вызвано ростомпопулярности тематических каналов и «эффектом низкой базы». Платное телевидение
PwC включает в рынок платного телевидения стоимость подписки, сборы залицензию на телевещание, реализацию видеоконтента на DVD-дисках и другихфизических носителях. Ожидается, что темпы роста на рынке платного ТВ будутпадать на 0,7% каждый год, увеличившись с $204,8 млрд до $244,4 млрд к 2023г.
Платное телевидение конкурирует за аудиторию с сервисами, работающими помодели контента «по запросу» и стриминговыми платформами, которые предлагаютболее низкие цены.
Российский рынок. Рынок платного ТВ в России принес $1,5 млрд поитогам 2018 г. Сегмент будет расти с 2019 по 2023 г. на 4,2% ежегодно идостигнет $1,8 млрд. Однако российский сегмент рынка близок к насыщению — впрошлом году проникновение услуги составило 72,9%, отмечается в прогнозе.
Ожидается также, что аудитория спутникового телевидения в ближайшие пять летсократится, а основным драйвером роста станет абонентская база спутникового иIPTV. 
Рынок OTT
OTT-сервисы только начинают набирать популярность на мировом уровне и вмасштабах России, но уже оказывают влияние на сегмент телевизионной рекламы,платного ТВ и кинопроката. Через пять лет этот рынок достигнет $72,8 млрд,увеличиваясь каждый год в среднем на 13,8%. По итогам 2018 г. OTT-сервисы истриминговые платформы принесли $38,2 млрд доходов (в оценку вошли подписки иразовые платежи). В силу того, что сегмент OTT только начинает развиваться,существует несколько подходов к монетизации сервисов: подписка, реклама иоплата конкретного контента. 
Российский рынок. Рынок OTT в России по итогам 2018 г. принес $190млн. В течение пяти лет сегмент покажет среднегодовой рост 11,5% и достигнет$328 млн. На темпы роста российского рынка оказывает негативное влияние уровеньплатежеспособности населения, согласно прогнозу PwC. Цены на месячную подпискуна стриминговые сервисы почти вдвое превышают стоимость абонентской платы закабельное ТВ. 
Кинопрокат
Мировые кассовые сборы за 2018 г. достигли $41,3 млрд, увеличившись на 5,2%в годовом исчислении. За пять лет объем прибыли будет расти на 4,4% в год, исоставит $51 млрд в 2023 г.
Российский рынок. Сегмент кинопроката в России уменьшился впервые вновейшей истории, сократившись на 5,4%. В числе негативных факторов, повлиявшихна снижение сборов, PwC выделяет падение на 6,4% численности аудиториикинотеатров. Также на падение повлияли плохие показатели зарубежного кино,связанные в том числе с уменьшением количества крупных мировых франшиз в 2018г. При этом в 2019–2023 г. рынок будет стабильно расти в среднем на 4,6% в год,в основном за счет выхода российских картин в китайский прокат.
Виртуальная реальность
На глобальном уровне рынок виртуальной реальности в 2018 г. достиг $2,2млрд. Количество эксплуатируемых устройств виртуальной реальности составилооколо 50 млн.
Российский рынок. В России рынок виртуальной реальности за прошедшийгод принес $26 млн доходов. На них приходится около 50% видеоигр, около 40%видеоконтента и 10% других приложений. Даже с учетом низкой базы среднегодовыепрогнозируемые темпы роста на ближайшие пять лет составляют 31%.

«Технологии AR/VR рассматриваются медийными компаниями в основном каквозможность новой «упаковки» медийного продукта, поэтому применяютсякомпаниями, которые уже утвердили свой бренд на рынке. Например,телерадиовещательные компании производят видеодополнения и съемки «закулисья»ТВ-программ в формате «360 градусов» и предлагают зрителям осуществлятьпросмотр спортивных мероприятий из ложи стадионов при помощи дополненнойреальности», — старший консультант PwC Арина Власова.

Видеоигры
Глобальный рынок видеоигр по итогам прошлого года принес $117,8 млн. Темпыроста на ближайшие пять лет не приводятся в отчете PwC, однако ожидается, чтовсе сегменты покажут в прогнозный период положительную динамику. Доходы отдесктопных видеоигр и приставок увеличатся за счет продаж онлайн-игр идополнительного контента. При этом традиционный розничный сегмент сохраняетстабильность в темпах роста.
Российский рынок. В России сегмент видеоигр вырос почти вдвое запоследние пять лет. По итогам 2018 г. доходы игровой индустрии составили $1,9млрд. В период 2019–2023 г. рынок достигнет $2,5 млрд, увеличиваясь на 5,6%ежегодно. Десктопные игры и развлечения на приставках принесли в прошлом году$678 млн со среднегодовым темпом роста 2,7%. Сегмент консольных игр показал запоследние пять лет динамику 3,4% в год, достигнув $299 млн в 2018 г.
Киберспорт
Основной характерной чертой мирового рынка киберспорта является высокаяконцентрация — 95% выручки сегмента приходится на 10 стран. По итогам прошлогогода выручка киберспортивного сегмента составила $775 млн. В период 2019–2023г. роль менее развитых стран увеличится — среднегодовые темпы роста достигнут18,3%, а киберспорт на глобальном уровне принесет $1,8 млрд доходов.
Больше всего выручки на рынке киберспорта приходится на спонсорские взносы(36%). Продажа медиаправ принесла 21% доходов, а реклама на стриминговыхсервисах — 18%. Виртуальные и очные билеты на трансляции турниров составляют17% выручки.
Российский рынок. Киберспортивный рынок в России принес $12,7 млн в2018 г., это на 42% больше, чем в 2017 г. Ожидается, что в 2023 г. выручкасегмента составит 31,2 млн со среднегодовым темпом роста 19,8%. Роль продажимедиаправ и выручки от билетов на мероприятия увеличится, а эти статьи доходовстанут основными драйверами роста всего рынка.
Музыкальная индустрия
Музыкальный сегмент будет расти каждый год на 4,9%, достигнув через пять лет$758 млн. В 2018 г. музыкальный рынок принес $596 млн, увеличившись на 4,3% вгодовом исчислении. Драйвером роста станет развитие стриминговых сервисов.
Российский рынок. Сегмент музыкальных композиций на отечественномрынке увеличится в течение пяти лет почти вдвое и достигнет $160 млн в 2023 г.
Доходы обеспечат в основном реклама и подписка на стриминговыесервисы. 
Отрицательную динамику покажут сегменты рингтонов, музыки на физическихносителях и цифровых загрузок, уменьшаясь на 41,8%, 16,9% и 12,3% в годсоответственно. Права на коммерческое использование музыки принесут всего около$10 тыс., а доходы будут увеличиваться на 2,1% ежегодно. Суммарно эти сегментыпринесут около $3 млн против $10,7 млн по итогам 2018 г.
Радио и подкасты
Радиовещание в России восстанавливается после упадка 2015 г. — в 2018 г.выручка от традиционного радио составила $240 млн, увеличившись на 1,9% год кгоду. Основную часть доходов приносит реклама. В период 2019–2023 г. рынокежегодно будет расти на 1,3%, достигнув $255 млн.
Основным трендом на российском рынке радио является консолидация активов,говорится в докладе. По итогам прошлого года 22 из 29  национальныхрадиостанций, насчитывающих 73,4% всех радиослушателей, пришлись на пятьмедиахолдингов. Так, ЕМГ принадлежат шесть радиостанций, охватывающих 24,4%аудитории, «Газпром-медиа» владеет 19,2% рынка. В топ-5 владельцев радиостанцийтакже вошли «Русская Медиагруппа» (11,5% аудитории, 5 радиостанций), ВГТРК (10%аудитории, 3 радиостанции) и Krutoy Media (8,5% аудитории, 2 радиостанции).
Подкасты широко представлены на российском аудиорынке, но выделить лидеровсегмента сложно. Исследование IAB  Mediascope показало, что 51%потребителей аудиоконтента в России слушают подкасты. При этом 85% слушателейаудиорекламы готовы согласиться на рекламу в обмен на доступ к бесплатномуконтенту.