«Мистраль» построил эмоциональный мост к покупателю с помощью русского искусства
Группа компаний «Мистраль» решила продолжить свою летнюю коллаборацию сГосударственной Третьяковской галереей. На этот раз на упаковках круп появилиськартины Кандинского, Малевича, Кустодиева. Например, «На сенокосе» и«Композиция VII».
Это уже вторая волна коллаборации. Решение продолжить проект было принятопосле успешных результатов первой серии в апреле — июне 2025 г., которая, поданным компании, показала значительный рост эмоционального отклика. Выборкартин носит не буквальный, а ассоциативный характер, направленный на созданиегармоничного образа и культурного контекста для продукта.
На этот раз в компании задали себе вопрос: «Если бы бренд был музеем, токаким?» Ответ можно увидеть на готовой продукции. Авторы идеи обратиливнимание на то, что картины Васнецова, Левитана, Малевича многие знают сдетства, эти работы стали частью нашего культурного кода. И теперь «крупыстановятся неотъемлемой частью кухни, общих традиций и семейных историй».
«Главной задачей было сблизиться с покупателями на эмоциональном уровне.
Мы хотели, чтобы человек, увидев знакомый продукт в новом дизайне с известнымикартинами, почувствовал культурную связь, запустил в памяти приятныеассоциации. Так между брендом и потребителем возникает не просто покупка, аболее теплые, душевные отношения», — пояснили AdIndex в пресс-службе.
Кроме того, приготовление блюд сравнили с великим искусством. В компанииуверены, что «как и в живописи, здесь требуется мастерство, креативность ивнимание к деталям».
Как рассказали AdIndex в пресс-службе компании, задачей проекта сталосоздание эмоциональной связи с потребителями. Новый дизайн ориентирован на тригруппы аудитории.
Первая — лояльные покупатели, для которых потреблениеявляется способом самовыражения: они используют товары, чтобы рассказать осебе: «Я — человек, который разбирается в продуктах и интересуетсяискусством».
Вторая часть аудитории — ценители культурного кода, готовыеплатить за «тепло», ностальгию и сопричастность.
Третья — те, кто совершает импульсные покупки «узнавания»:увидев на полке знакомую картину, они с большей вероятностью выберут именно этуупаковку.
AdIndex ранее
рассказывал, как искусство становится универсальным языком для общения спокупателями, для которых важны идеи, контекст и эстетика, а не толькофункциональность продукта.[#GALLERY::341722#]