Rexona запустил продолжение кампании «Непотека»
Высокие показатели первой «Непотеки», а также позитивнаяреакция целевой аудитории способствовали решению компании Unilever оперезапуске программы. Новая «Непотека 2.0» превращает движения в реальныеденьги, на которые можно погасить ипотечный и потребительский кредиты илиподдержать строительство мобильных спортивных площадок в крупнейших городахРоссии для популяризации активного образа жизни.
Бренд Rexona запустил продолжение нашумевшей антикризиснойпрограммы «Непотека 2.0»: больше движений — меньше ипотека. В «Непотеке 2.0»все участники получат возможность изменить к лучшему не только свою жизнь, но ижизни других людей: по условиям новой программы можно направить все накопленныебаллы на благотворительность — на строительство мобильных спортплощадок,которые будут установлены в городах по всей России. Второй «эпизод» уникальнойрекламной компании продлится 6 недель — с 22 февраля по 3 апреля 2016 года.
Формат участия в программе остался прежним: нужнозарегистрироваться на сайте непотека.рф иподключить фитнес-браслет Jawbone или мобильное приложение «Непотека» (для iOSили для Android). Встроенный шагомер следит за движениями участника и считаетпройденные шаги, которые накапливались в виде капсул MotionSense в личномкабинете.
В 2015 году в «Непотеке» приняли участие более30 000 человек
Кроме того, существуют другие способы накопления баллов:1. ввести штрих-код с упаковки купленного продукта илиприслать чек из сети магазинов-партнеров. Специально для этого бренд Rexonaвступил в партнерство с ключевыми торговыми сетями России («Магнит», «Седьмойконтинент», «Лента», «Дикси», и т.д.);2. активировать промокод;3. создать смешную гифку и поделиться ею сдрузьями;4. пригласить друга поучаствовать в проекте;5. проявить социальную активность — оставитькомментарий, сделать репост или поставить лайк в сообществах Rexona во«ВКонтакте»;6. сыграть в онлайн-игру «Разбей леднеподвижности».
Изменился призовой фонд программы по двум основнымнаправлениям — погашение ипотечного и потребительского кредитов. Еженедельноучастники «Непотеки на ипотеку», занявшие первые три места по количествунакопленных баллов, получают 30 000 руб., и победитель творческогоконкурса выигрывает 300 000 руб. А в «Непотеке на кредит» целых десятьсамых активных «непотечников» получают по 10 000 руб. каждую неделю.
И самое главное: в новой «Непотеке 2.0» появилось третьенаправление конвертации накопленных баллов в денежный эквивалент — этоблаготворительность. Теперь можно взять «Непотеку на добро».
Новое направление «Непотека на добро» дает всем желающимвозможность сделать хорошее дело для других, не особо меняя привычный образжизни. Накопленные баллы «добрых непотечников» идут в единый Фонд Добра — наданный момент уже собрано 87 405 337 капсул на сумму почти350 000 руб. По завершению программы все баллы из Фонда Добра будутконвертированы в деньги, и на собранные средства бренд Rexona построитмобильные спортивные площадки для популяризации активного образа жизни вРоссии.
Также в этом году бренд Rexona выступил генеральнымпартнером экспедиции северной экспедиции «Полюс холода», которая стартовала 26февраля в Иркутске. У экспедиции есть социальная миссия — накопить как можнобольше баллов на популяризацию активного образа жизни, все движения участников«Полюса холода» тоже конвертируются в капсулы MotionSense в Фонд Добра.
«Полюс холода» — это новая экспедиция экспедиционного центра«RGOExpo» при поддержке Ярославского отделения Русского географическогообщества, генеральным партнером которой выступил бренд Rexona. Среди участников— блогеры Сергей Доля и Иван Дементиевский, гонщик и путешественник ДмитрийСоколов, профессиональный спасатель, альпинист и водолаз Алексей Баранов идругие. Всего в составе экспедиции четыре экипажа.
Путешественники отправятся покорять Русский Север: черезгорода Мирный и Якутск, населенные пункты Оймякон и Тикси. Конечная точкамаршрута зависит от погодных условий: или порт Тикси на побережье СеверногоЛедовитого океана, или остров Котельный. А обратный путь будет пролегатьнесколько иначе – команда экспедиции «Полюс холода» проследует широким кругомчерез Тынду, Читу и Улан-Удэ. Завершится экспедиция в конце марта красивымфинальным штрихом – путешествием от столицы Бурятии до Иркутска по льдузамерзшего озера Байкал.
А в Москве громкий старт «Непотеки 2.0» был дан во время«Непотечных дней» на катке «Лед» в парке «Сокольники». На протяжении выходных(27 и 28 февраля) каждый посетитель, который установил себе приложение«Непотека», получал свободный вход на каток. Вместе с такими известнымилюбителями активного образа жизни, как Анастасия Гребенкина и Тутта Ларсен,более 5000 участников программы накопили за эти дни почти 2 000 000 баллов надоброе дело!
Старший бренд-менеджер Rexona Гурген Мелконян:Действительно, за время проведения «Непотеки» в 2015 годунам удалось увеличить товарооборот на 23% и стать самым успешным брендомUnilever по результатам прошлого года. В условиях кризиса, безусловно, этодорогого стоит. Но на принятие решения о продолжении программы повлияла вбольшей степени реакция нашей целевой аудитории — о «Непотеке» говорили все, аее яркая идея и эффективная реализация стали визитной карточкой бренда.
В прошлом году наш бренд дал решение настоящей проблемыцелевой аудитории. И это был реальный прорыв. Мы вдохновляем тысячи людей повсей России продолжать движение — в прямом и переносном смысле, использоватькризис для роста и поиска новых возможностей, становиться лучше вопрекиобстоятельствам. Это не просто большая идея, это целая миссия.