«АвтоВАЗ» стал меньше тратить на рекламу
В 2015 году «АвтоВАЗ» потратил на рекламу 1,43 млрд рублей,что на 11,7% меньше, чем в 2014 году – 1,62 млрд рублей. Об этом говорится вотчетеконцерна по МСФО за весь прошлый год. Кроме того, чистый убыток компании выросдо 73,65 млрд рублей. На момент публикации пресс-служба «АвтоВАЗа» не ответилана запрос AdIndex.
Несмотря на сокращение рекламных расходов, автоконцерн ведетактивную коммуникацию с аудиторией. «АвтоВАЗ» совместно с агентством More (BBDORussia Group) в прошлом месяцеразработалифедеральную кампанию, слоганом которой стала фраза «Время расстаться с НЕВестой» в поддержку обновленной Lada Vesta. Ключевое изображение кампаниинапрямую отсылало к южнокорейским автопроизводителям Kia и Hyundai.
В ответ на провокационную рекламу «АвтоВАЗа» официальныйдилер Hyundai «АвтоСпецЦентр Внуково» опубликовал рекламныйпост,в котором намекнул, что их машины не ломаются.
Позже к этой креативной битвеподключилисьбренды Ford, Сitroen, Audi и Volkswagen.
Сегодня, 15 марта, также стало известно, что новымпрезидентом «АвтоВАЗа» станет Николя Мор, генеральныйдиректор румынского автопроизводителя Dacia (входит в группу Renault). БуАндерссон, руководивший компанией больше двух лет, покинет ее 4 апреля. К числузадач, которые предстоит решить новому главе автоконцерна, относятся созданиевысококонкурентного продукта, рост продаж автомобилей, а также правильнаямаркетинговая политика – продвижение бренда, в том числе и за рубежом.