DCA запускает погодное таргетирование рекламы
Компания DCA (Data-Centric Alliance) объявляет о возможности погодного таргетирования рекламы в рекламных кампаниях на programmatic-платформе Exebid.DCA. В основе решения лежит технология, которая обрабатывает данные о метеоусловиях в определенной геоточке. Их учет во время рекламной кампании поможет существенно оптимизировать расходы и повысить эффективность медиаразмещений для части клиентов платформы
Понимание окружения человека (местонахождения, время, погода
и др.) и использование этой информации в рекламном объявлении позволяет
обеспечить демонстрацию своевременного предложения, которое коррелирует с
настроением и намерениями пользователя.
«В одной из тестовых рекламных кампаний солнцезащитных
средств объявления, в которых присутствовала информация о текущем индексе
ультрафиолета, оказались в 10 раз привлекательнее и эффективнее обычных», –
комментирует Андрей Иванов, Директор по продукту Exebid.DCA.
Погодные условия это один из главных факторов, которые
определяют поведение человека: что он надевает, что покупает, ест или пьет.
Изменение температуры даже на несколько градусов влияет на продажи множества
продуктов. Например, увеличение средней температуры окружающей среды на 0,5(5)
градусов Цельсия приводит к росту продаж на 2% прохладительных напитков, на 24%
кондиционеров и сплит-систем, на 11% солнцезащитных кремов и на 4% товаров для
новорожденных (Source: ‘Profit of One Degree’ by wxtrends.com). Также известно,
что любое рекламное объявление имеет больший эффект, если аудитория находится в
комфортном окружении – 24-25 градусов по Цельсию. Технология проведения
рекламных кампаний на основе информации о погодных условиях в том месте, где
находится пользователь имеет множество названий, наиболее распространенный из
которых Weather-Based Advertising.
Особый интерес к использованию погодного таргетинга
определяет зависимость между погодным условиями и психологическим восприятием
рекламных сообщений. Исследования показывают, что в плохую погоду лучше
работают рекламные сообщения вызывающие эмоциональное напряжение, а когда
погода хорошая - рекламные сообщения с позитивным сообщением, стимулирующим
действие (по данным Weather Unlocked).
Технология Exebid.DCA предоставляет услуги погодного
таргетинга и, при наступлении необходимых погодных условий, рекламная кампания
запускается в нужном месте и в нужное время. Для реалтайм таргетинга доступны
различные погодные условия: Ясная погода, Дождь, Туман, Облачность, вплоть до
Вулканического пепла. Одновременно с этим доступны данные о температуре,
влажности, давлению и индексу ультрафиолета с актуальностью в 15
минут.
Таким образом, данные о погоде, получаемые в режиме
реального времени, предлагают широкие возможности по созданию динамических
баннеров и персонализированных рекламных сообщений, в которых теперь можно
отображать, как сами погодные данные, так и производные от них. Так, например,
теперь в баннерах можно достоверно использовать стимулирующие фразы,
ориентированные на погоду: «На улице +30 ...», «За окном идет дождь ...»,
«Завтра будет дождь ...» и др.
Всё это в сочетании с традиционными техническими
таргетингами (показ рекламы по ключевому слову, времени, географии и демографии
пользователей) обеспечивает демонстрацию своевременного рекламного предложения.
Это позволяет выстраивать качественную коммуникацию с потребителем, используя
влияние изменчивой погоды на спрос в определенных товарных категориях.
Ключевые характеристики погодного таргетинга от Exebid.DCA:
- Обновление информации о погодных условиях происходит
каждые 15 минут;
- Прогноз погоды на 5 дней составляется с интервалом в 3 часа;
- Прогноз погоды на 16 дней составляется с интервалом в 1 день;
- Информация об индексе ультрафиолета;
- Таргетинг по основным погодным условиям (диапазон температуры рекламной
кампании, атмосферное давление, осадки, облачность, сила ветра и другое);
- Для мобильного трафика, данные о погоде предоставляются с точностью от 25
метров (с использованием GPS координат);
- Для дисплейного трафика персональных компьютеров данные о погоде
предоставляются с точностью до района города;
- Погодные условия доступны в виде специальных макросов, которые можно
использоваться внутри HTML5-верстки самих баннеров или при трекинге показов и
кликов с использованием utm-меток и других средств.
Погодные таргетинги являются общедоступной частью продукта Exebid.DCA для всех
клиентов, в том числе и через Self-Service. Начать использовать данные о погоде
не сложнее чем настроить таргетинг по региону или времени показа объявления:
специальные элементы управления погодным таргетингом вынесены в интерфейс в
удобном и интуитивно понятном виде.