Продажи популярных брендов одежды на Авито в Санкт-Петербурге выросли в два раза

Популярность онлайн-шопинга растет с каждым годом. Так, на Авито за год продажи мужской и женской одежды выросли на 72% и на 43% соответственно. При этом, важную долю спроса занимает одежда, обувь и аксессуары известных брендов, которые сейчас можно найти только в онлайне, так как их продажи в обычных магазинах прекратились. В марте-ноябре этого года их продажи на Авито в России выросли в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого. Аналитики платформы изучили самые востребованные бренды одежды. Среди ушедших брендов россияне активно продавали и покупали товары класса “люкс” (Louis Vuitton, Gucci, Chanel и др.), спортивную одежду (Nike, adidas, Reebok и

Популярность онлайн-шопинга растет с каждым годом. Так, на Авито за год продажи мужской и женской одежды выросли на 72% и на 43% соответственно. При этом, важную долю спроса занимает одежда, обувь и аксессуары известных брендов, которые сейчас можно найти только в онлайне, так как их продажи в обычных магазинах прекратились. В марте-ноябре этого года их продажи на Авито в России выросли в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого. Аналитики платформы изучили самые востребованные бренды одежды.

Среди ушедших брендов россияне активно продавали и покупали товары класса “люкс” (Louis Vuitton, Gucci, Chanel и др.), спортивную одежду (Nike, adidas, Reebok и Puma), а также масс-маркет и детскую одежду. 20% размещенных к продаже товаров в разделе “Одежда, обувь, аксессуары” составили новые вещи.

“Многие россияне предпочитают вещи уже привычных брендов, поэтому ищут на Авито именно их. Мы видим, что при выборе брендовых вещей 85% пользователей перед покупкой проверяют продавца на надежность, а вещь на аутентичность. Брендовым товарам, которые прошли профессиональную проверку партнером Авито, одним из международных лидеров рынка проверки фэшн-изделий, присваивается значок “Оригинал”. Эта проверка является дополнительной опцией для продавцов, и проводится по их желанию. По нашим данным, проверенные брендовые вещи покупают в два раза активнее. Еще один популярный способ — проверка продавца по рейтингу и отзывам. По данным Авито, 9 из 10 покупателей обращают внимание на отзывы и изучают историю продаж продавца, а также его дату регистрации на платформе”, – комментирует Алексей Козловский, руководитель категории Lifestyle в Авито

Премиум-сегмент

Наибольшей популярностью среди люксовой одежды и обуви пользовался бренд Louis Vuitton – в марте-ноябре этого года его продажи выросли на 36%, а средняя стоимость товара на Авито в России составила 10 250 рублей, на 15% дешевле, чем в прошлом году. В Санкт-Петербурге товары Louis Vuitton покупали на 27% активнее по сравнению с  2021 годом, а их средняя стоимость на платформе составила 8 830 рублей.

Товары Gucci покупали на 54% активнее по сравнению с мартом-ноябрем прошлого года. Приобрести брендовую одежду, обувь или аксессуары на платформе в России можно в среднем за 8 630 рублей, с 2021 года цена снизилась на 6%. В Санкт-Петербурге продажи одежды и обуви Gucci выросли на 36%, а приобрести товары на платформе в городе можно в среднем за 8 780 рублей.

Не менее востребованным оказался бренд Chanel – в этом году продажи знаменитых сумок и одежды на платформе в России выросли на 78%, а средняя стоимость вещи составила 9 320 рублей, что на 31% дешевле, чем в прошлом году. Жители Санкт-Петербурга покупали Chanel на 70% активнее по сравнению с прошлым годом, а их приобретение обойдется пользователям в среднем в 7 490 рублей.

Одежду и аксессуары Burberry на Авито приобретали на 38% чаще по сравнению с мартом-ноябрем прошлого года. Покупка брендового товара на платформе в России обойдется пользователям в среднем в 8 050 рублей. В Санкт-Петербурге товары Burberry покупали на 42% активнее по сравнению с  2021 годом, а их средняя стоимость на платформе составила 8 030 рублей.

Вещи Hermès и Saint Laurent также активно покупали на Авито в России – в марте-ноябре этого года продажи обоих брендов выросли в два раза, а средняя стоимость товаров на платформе составила 10 480 рублей (-13%) и 7 130 рублей (-20%) соответственно. Вещи Hermès в Санкт-Петербурге покупали в два раза чаще по сравнению с прошлым годом, а Saint Laurent – на 54% активнее. Средняя стоимость товаров на платформе составила 8 480 рублей и 8 040 рублей соответственно.

Масс-маркет

Наиболее популярными брендами среди мидл-сегмента оказались Zara и Massimo Dutti, входящие в испанскую компанию Inditex. В марте-ноябре этого года продажи одежды, обуви и аксессуаров Zara выросли в 2,2 раза, а Massimo Dutti – на 72%. Приобрести такие товары на Авито в России можно в среднем за 2 340 рублей и 4 490 рублей соответственно. В Санкт-Петербурге продажи одежды и обуви Zara выросли в два раза, а приобрести одежду на платформе в городе можно в среднем за 2 360 рублей. Massimo Dutti покупали на 61% чаще по сравнению с прошлым годом, а средняя стоимость товаров на Авито в городе составила 4 490 рублей.

Также россияне активно покупали одежду H&M – в этом году продажи товаров бренда на Авито в России выросли в два раза, а их покупка обойдется пользователям в среднем в 1 230 рублей. Mango, в свою очередь, приобретали на 78% активнее по сравнению с прошлым годом, а средняя стоимость товара на платформе составила 1 530 рублей. В Санкт-Петербурге одежду H&M покупали в два раза чаще, а Mango – на 79% активнее. Приобрести товары брендов в городе можно в среднем за 1 290 рублей и 1 560 рублей соответственно.

Наиболее популярными брендами среди мидл-сегмента оказались Zara и Massimo Dutti

Продажи одежды Levi’s в марте-ноябре этого года выросли на 74% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а UNIQLO – в 2,5 раза. Приобрести одежду таких брендов можно в среднем за 3 050 рублей и 2 420 рублей соответственно. Продажи вещей Levi’s в Санкт-Петербурге выросли на 47% по сравнению с прошлым годом, а UNIQLO – в два раза. Средняя стоимость товаров на платформе составила 3 230 рублей и 2 720 рублей соответственно.

Товары бренда Victoria’s Secret покупали на 57% активнее по сравнению с мартом-ноябрем 2021 года, а средняя стоимость одежды и аксессуаров на Авито в России составила 1 970 рублей. В Санкт-Петербурге товары Victoria’s Secret покупали на 71% активнее по сравнению с  2021 годом, а их средняя стоимость на платформе составила 1 840 рублей.

Спортивные бренды

В этом году россияне активно интересовались одеждой и обувью Nike – по сравнению с 2021 годом их продажи выросли в 2,8 раза, а средняя стоимость товара на Авито в России  составила 3 920 рублей. Популярностью пользовался и adidas – в марте-ноябре этого года одежду и обувь бренда покупали в два раза чаще по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а их приобретение обойдется в среднем в 3 470 рублей. В Санкт-Петербурге продажи одежды и обуви Nike выросли в 2,6 раза, а приобрести товары на платформе в городе можно в среднем за 4 330 рублей. Adidas покупали в два раза чаще по сравнению с прошлым годом, а средняя стоимость товаров на Авито в городе составила 3 970 рублей.

Продажи Reebok в этом году выросли на 73% по сравнению с 2021 годом, а Puma – в 2,2 раза. Средняя стоимость спортивной одежды брендов на Авито составила 2 690 рублей и 2 610 рублей соответственно. В Санкт-Петербурге товары Reebok покупали на 85% чаще, а Puma – в 2,2 раза активнее. Приобрести товары брендов в городе можно в среднем за 2 940 рублей и 2 740 рублей соответственно.