Приближая тепло: россияне начали активно бронировать летний отдых
Бывалые путешественники давно усвоили: сани надо готовить в июле, а покупать туры на лето – зимой. И в туристических компаниях уже рапортуют о заметной активизации клиентов, желающих выгодно отдохнуть в предстоящем высоком сезоне. Заметно чаще покупают и туры за рубеж, благо, заметно укрепившийся рубль этому способствует. О том, какие направления пользуются наибольшей популярностью, – в материале «Профиля».
Если сравнивать внутренний и выездной туризм, то российские курорты сейчас – безусловный лидер у наших граждан по бронированиям на лето, заверил «Профиль» вице-президент ассоциации «Альянс туристических агентств», глава туркомпании «Розовый слон» Алексан Мкртчян.
Впрочем, отмечают участники рынка, объем бронирований летнего отдыха пока уступает показателям прошлого года. С другой стороны, как говорит вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) по внутреннему туризму, глава туристической компании «Дельфин» Сергей Ромашкин, «у нас не стоит задачи продать зимой всё, что есть». К настоящему моменту забронировано примерно 7–8% от всей летней загрузки, уточняет он: «Но это нормальный показатель. Даже если мы к маю подойдем с показателем 15–20%, будет хорошо».
[embed]https://profile.ru/lifestyle/travels/anapa-za-million-chto-p...[/embed]
Лидеры по бронированиям на лето не меняются годами: это курорты Краснодарского края, Крым, Кавказские Минеральные Воды, Дагестан, Москва, Санкт-Петербург, Казань, Калининград, города Золотого кольца. Наилучшую динамику в 2026-м пока демонстрирует Крым: как заявляют в АТОР, объем бронирований отелей на полуострове на 5–6% опережает показатели прошлого года.
Больше бронируют и Анапу. Впрочем, конечно же, объемы продаж на курорте пока не идут ни в какое сравнение с показателями, которые были до разлива мазута, но отдыхающие, судя по всему, настроены оптимистично.
«В случае Анапы главный вопрос – разрешат ли летом там купаться в море. Если решение будет положительным, это серьезно скажется на распределении турпотока по всему Краснодарскому краю. Дело в том, что отели Анапы сейчас примерно на 30% дешевле, чем на соседних курортах, и если ее "откроют", то еще какое-то время будут оставаться менее дорогими. Это однозначно приведет к тому, что многие туристы переориентируются, и Анапа сможет отобрать значительное число гостей у Геленджика, Крыма и так далее», – объясняет Ромашкин.
Стоимость летнего отдыха на черноморских курортах выросла незначительно: участники рынка оценивают увеличение в пределах 10%. При этом есть направления, которые дорожают больше других. Например, тот же Крым: из-за повышенного спроса и удачного прошлого сезона места размещения на полуострова сейчас подросли в цене на 15% по сравнению с 2025-м.
Эксперты не исключают коррекции стоимости отдыха по мере приближения высокого сезона. Такая ситуация, например, случилась в прошлом году, когда к началу лета стало понятно, что аппетиты черноморских отельеров завышенные, а загрузка гостиниц оставляет желать лучшего. В итоге в мае установленные зимой цены начали обратное движение и к августу уже были на уровне 2023 года.
И это еще одна причина, по которой показатели раннего бронирования российских курортов пока отстают от прошлогодних: туристы не торопятся и рассчитывают на снижение цен.
На авиабилеты в направлении южных курортов эксперты также не ожидают дефицита или существенного роста цен в пик сезона. Дело в том, что основным транспортом для 60% российских туристов, направляющихся на юг, уже стал личный автомобиль.
[caption id="attachment_1815247" align="aligncenter" width="1200"] Крым[/caption]
Если тем, кто собирается летом поехать в Крым или на Черноморское побережье Кубани, может, и есть смысл повременить, то туристам, которые хотят отдохнуть в санаториях и пансионатах, покупку тура лучше не откладывать. Эксперты давно предупреждают: из-за дефицита мест в российских санаториях их нужно резервировать где-то за 4–6 месяцев до поездки. То есть уже сейчас. И особенно в регионе Кавказских Минеральных Вод: в апреле – мае бронировать на лето там будет уже нечего.
Ежегодно спрос на санатории увеличивается примерно на 7–10%. За последние три года он вырос на 30%, и строительство новых объектов за ним не поспевает. Подготовить санаторий к вводу значительно труднее и дороже, чем гостиницу, из-за «лечебной составляющей», поясняют эксперты. Набор врачей, поставки оборудования – сейчас с этим всё намного сложнее.
«В прошлом году мы увидели всего 6–7 новых объектов, которые приняли около 10 тысяч гостей. Это капля в море, если учесть, что за год санаторно-курортным отдыхом пользуются около 6–7 миллионов человек», – говорит Ромашкин.
Еще одно российское направление, где летом возможна нехватка мест размещения, – Дагестан. За последних три года популярность отдыха в этой республике выросла на 50%, в итоге там сейчас дефицит всего: номеров в гостиницах, автобусов, гидов…
«Отели в Дагестане, конечно, активно строятся, однако за спросом не поспевают. Строительство надо было начинать еще в 2020–2021 годах, но тогда была пандемия, и никто не предполагал, что Дагестан станет такой звездой. Поэтому, если вы хотите хорошо отдохнуть в Дагестане, с бронированием лучше не тянуть. Если озаботиться этим в мае, вряд ли уже что-то свободное останется», – предупредил Ромашкин.
Вместе с тем эксперты не ожидают ажиотажного спроса на отдых в Абхазии (это направление обычно относят к внутреннему туризму, так как большинство гостей добираются через аэропорт Сочи). Но вовсе не потому, что россияне разлюбили республику, а из-за новых правил выезда детей за границу, которые вступили в силу с 20 января 2026 года. Теперь детям до 14 лет запрещено выезжать за рубеж по свидетельству о рождении – им потребуется загранпаспорт. Взрослые же по-прежнему могут ездить в Абхазию (а также в Белоруссию, Армению, Казахстан, Киргизию и Южную Осетию) по российскому внутреннему паспорту.
[embed]https://profile.ru/lifestyle/travels/deti-edut-po-novomu-po-...[/embed]
«Обычно загранпаспорта либо есть у всех членов семьи, либо нет ни у кого. Мы опрашивали туристов, и многие из них с непониманием смотрели на перспективу, что детям для выезда за границу придется оформлять еще какой-то документ... Поэтому часть таких путешественников переориентируется на внутренние курорты, где загранпаспорт не нужен. Как следствие, не исключено, что Абхазия летом может недосчитаться сотен тысяч туристов, ведь семьи с детьми были основными клиентами этого направления», – пояснил вице-президент АТОР.
Если в случае с российскими курортами спрос пока уступает прошлогоднему, то выездной туризм демонстрирует заметно лучшие показатели: число бронирований возросло как минимум на 20%, говорят участники рынка. Основная причина – заметно укрепившийся рубль. Если в январе 2025-го курс был выше 100 рублей за доллар, то сейчас – 75–76 рублей. Эти почти 24% разницы практически полностью нивелируют традиционное ежегодное удорожание зарубежных курортов в пределах 10%.
Безоговорочным лидером по спросу у россиян остается Турция. «Плюс 20% к показателям прошлого года по объему бронирований», – уточняет глава туркомпании «Розовый слон» Алексан Мкртчян. А, например, в структуре продаж туроператора Fun & Sun это направление занимает 59% от общего объема бронирований. Наиболее популярны у наших туристов курорты анталийского побережья – на них приходится около 90% всех покупок. Далее с огромным отрывом идут пляжи Эгейского моря – в Бодруме и Мармарисе.
В этом году средний чек по Турции вырос на 8–10%, до 147 тыс. рублей на человека с перелетом, говорят в Fun & Sun. Но если бы не укрепление рубля, увеличение было бы более значительным.
[caption id="attachment_1470206" align="aligncenter" width="1200"] Таиланд[/caption]
Основными конкурентами Турции в борьбе за россиян предстоящим летом эксперты называют Египет и Объединённые Арабские Эмираты. Впрочем, разрыв вряд ли удастся сильно сократить: если Турция ежегодно принимает почти 7 млн наших граждан, то Египет и ОАЭ в 2025-м только приблизились к показателям в 2 млн туристов из РФ.
Основная причина переориентации россиян на отдых у побережья Красного моря и Персидского залива – цены. Для Турции лето – высокий сезон, а для Египта и Эмиратов – низкий, и стоимость номеров там будет примерно на 30% меньше. «Если тур в Анталию, допустим, будет стоить 300 тысяч рублей, то аналогичный по уровню отель в Египте можно забронировать за 220 тысяч, в Эмиратах – за 230 тысяч, – приводит пример Алексан Мкртчян. – Разница в 70–80 тысяч рублей – весьма существенные деньги для семьи».
Кроме того, гостиницы ОАЭ все чаще переходят на любимую россиянами систему «все включено» и предлагают сервис зачастую лучше, чем в Турции. Ну а в Египте «все больше открывается турецких отелей», говорит Мкртчян: «Тот же Rixos, например, – их там уже семь».
[embed]https://profile.ru/lifestyle/travels/tur-s-effektom-vau-kaku...[/embed]
«Египет и Эмираты в общей сложности забирают у Турции примерно 1,5 миллиона туристов из России. Этим летом, думаю, заберут около двух миллионов. И поэтому Турция никак не преодолеет планку в семи миллионов отдыхающих из РФ: конкуренты не дремлют, дают хорошие цены», – замечает вице-президент ассоциации «Альянс туристических агентств».
Среди других популярных зарубежных направлений участники туррынка выделили Таиланд, Мальдивы и Вьетнам.
«Несмотря на то, что есть мнение, мол, летом в Азии не сезон, можем с уверенностью сказать: число бронирований по сравнению с прошлым годом возросло», – заявила «Профилю» руководитель PR-отдела туроператора Anex Виктория Худаева. Так называемый несезон зависит от курорта – зачастую дожди бывают в ночное время либо кратковременные. Для любителей Азии это не является существенной проблемой при выборе отдыха, утверждает эксперт: «Например, сейчас активно бронируется Вьетнам, кроме того, появилась хорошая новинка – чартерные рейсы из городов Дальнего Востока до Дананга».
Российских туристов Вьетнам и Таиланд привлекают доступными ценами, азиатской экзотикой и возможностью длительного или комбинированного отдыха: его можно совместить с путешествием в Китай, Малайзию, Сингапур или Камбоджу, перечисляют в Fun & Sun. Впрочем, в любом случае эти популярные направления лишь дополняют, но не заменяют массовый спрос на Турцию, Египет и Эмираты.