Ароматы Ставрополья. Кто и как производит парфюм в крае?

Разработкой ароматов и производством духов в Ставропольском крае занимаются единичные компании. Но потенциал отрасли огромный, считают эксперты. NewsTracker выяснил, где на Ставрополье делают собственный парфюм и можно ли на этом заработать. Создание духов — работа из разряда экзотических. Большинство из нас привыкло думать, что парфюм (настоящий парфюм!) можно производить только во Франции или в худшем случае в Италии. Но никак не в российской провинции. Однако и на Ставрополье есть те, кто бросил вызов стереотипам. В открытых базах данных мы насчитали как минимум 25 компаний, чей основной вид деятельности — «производство парфюмерных и косметических средств». Косметика или парфюмерия? Из 25 компаний, попавших в нашу выборку, большинство занимается производством именно косметики. Например, фирма «Алессандро Кортесе» (бренд Alessandro Cortese), зарегистрированная в Ессентуках, продает не только «натуральную косметику», но и БАДы. А ставропольское ООО НПО «Альпика» выпускает косметику под брендом Alpica Cosmetics, которую продает в том числе через интернет. В Ставрополе же зарегистрирована компания «Ильжеле косметик», которая работает под брендом iL Gèle и выпускает «бессульфатную косметику» для волос. Нельзя обойти стороной и крупнейшего игрока отрасли, компанию «Арнест». Предприятие позиционирует себя как «крупнейшего производителя парфюмерно-косметической и хозяйственно-бытовой продукции в аэрозольной упаковке». Но на самом деле производитель имеет к парфюмерии лишь опосредованное отношение. Близко к этой продукции находится разве что линейка антиперспирантов Deonica. В основном же компания производит средства для укладки волос (бренд «Прелесть»), бытовую химию и «Дихлофос». Но есть и компании, которые и правда позиционируют себя как производителей парфюма. Например, малоизвестная минераловодская фирма «Абар», принадлежащая Борису и Алексею Рыженко. Несмотря на небольшие размеры, у этой компании амбиции мировых производителей. Как выяснил NewsTracker, ООО «Абар» подало заявки в Роспатент на регистрацию таких товарных знаков как POWER crocodile (с подозрительно узнаваемым логотипом в виде зеленого крокодила), CHANNEL CHANGE, JOHN LORD и даже TROYNOY. Чувство юмора основателей компании не оценили конкуренты. В настоящее время в Суде по интеллектуальным правам рассматривается иск крупнейшего производителя парфюмерии в России — казанской компании «Аромат», которая требует запретить «Абару» регистрировать торговый знак TROYNOY. Причина в том, что «Аромат» является владельцем торгового знака «Тройной одеколон». Сколько зарабатывают ставропольские парфюмеры Из 25 компаний, попавших в выборку, о выручке за 2022 год отчитались 14 предприятий. Совокупный оборот организаций составил 11,5 млрд рублей. Большая часть этой суммы пришлась на АО «Арнест», чья выручка в прошлом году составила 11,2 млрд рублей. На втором месте — ООО «Абар» с показателем 106,8 млн рублей, на третьем — ООО «Югхимгрупп», 106,6 млн рублей. Совокупная чистая прибыль 18 компаний составила 280,3 млн рублей. Из них восемь организаций показали убытки, а десять — прибыль. Больше всех заработало АО «Арнест» — 259,4 млн рублей. На втором месте — ООО «Тамбусан», которое получило прибыль в 5,9 млн рублей, на третьем — ООО «Абар», 4,5 млн рублей. Судьба российских парфюмеров По данным программы «Бизнес-вектор» на РБК, объем рынка парфюмерии в России оценивается в 143 млрд рублей. Вопреки распространенному мнению, большая часть духов производится в России — порядка 60% всего рынка. Остальные 40% — европейского, в основном французского производства. Несмотря на санкции и снижение реальных доходов населения в 2022 году, россияне не уменьшили, а даже увеличили потребление парфюмерной продукции. Рост продаж за прошлый год составил 42 млрд рублей. Средняя стоимость одного флакона духов достигла 1822 рублей. Опять же, вопреки стереотипам, выпускать свои духи в России можно, и это приносит неплохую прибыль. Например, омская «Фирма 17», семейное предприятие братьев Сергея и Константина Костриков, начиналась в 1993 году как дистрибьютор импортной парфюмерии. В 2015 году Константин основал собственную торговую марку духов Parfums Constantine. Сейчас оборот компании — 1 млрд рублей в год, прибыль — 35 млн рублей. Самый популярный продукт парфюм Ice Queen. Годовая выручка от его продажи — 24 млн рублей. Духи назвали в честь знаменитого бриллианта весом почти в 40 карат, найденного в 1950-е годы в Африке. Говорят, он был настолько чистым, что трудно было отличить его от льда. Основатель бренда Константин Кострик говорит, что разработка новых ароматов в России поставлена так же, как во Франции. «Когда концепция нам уже ясна, подключаются дизайнеры, подключаются менеджеры по производству, которые ищут комплектующие. Подключаются маркетологи, которые проводят исследования. Все производство, начиная от шрифта на коробке и заканчивая композицией внутри флакона, все подчинено единой концепции», — говорит Кострик. Сегодня производством парфюма в России обычно занимаются по следующей схеме: одна компания придумывает концепцию аромата, вторая — находит формулу и подбирает ингредиенты, а третья — занимается серийным производством и розливом. Например, продукцию Parfums Constantine разливают на казанском заводе «Аромат». Еще одно подобное предприятие — ОАО «Химсинтез» в Москве. Оно занимается контрактным производством духов. Завод использует отечественные флаконы, спирт и упаковку. А вот отдушки — те самые вещества, которые придают продукту нужный аромат — приходится возить из-за рубежа. В России отдушки не производят. Их на весь мир поставляет в основном Франция. При этом парфюмерия сегодня — одна из немногих отраслей, которой не коснулись санкции. Но, как и везде, подорожала логистика. «Химсинтез» выпускает около 18 млн флаконов парфюма в год. А на покупку душистых веществ тратит миллионы евро. «Во Франции себестоимость отдушки — где-то 50-300 евро за килограмм. Но если там она стоит 300 евро, то, значит, здесь она будет стоить примерно 450 евро, плюс логистика, растаможка и все остальное», — рассказывает генеральный директор АО НПО «Химсинтез» Леонид Осипов. Себестоимость одного флакона духов объемом 100 мл на выходе с завода-изготовителя — примерно 400 рублей. И вот из чего она складывается: 158 рублей — упаковка и логистика 113 рублей — комплектующие 68 рублей — отдушки 28 рублей — накладные расходы 9,5 рублей — стоимость спирта 7,5 рублей — брак 5 рублей — прибыль изготовителя Но пока этот флакон дойдет до полки в магазине, его цена может вырасти в пять раз — сюда закладываются маржа создателей парфюма, стоимость маркетинга, рекламы и прочее. По словам президента Торгово-промышленной палаты России Сергея Катырина, из-за санкций условия поставок импортных ингредиентов для российских производителей ухудшились. «Это достаточно серьезно по некоторым направлениям удорожало продукцию. Естественно в этот промежуток времени стали выставлять другие условия для наших производителей по компонентной базе. Если раньше можно было авансом все взять, то теперь в подавляющем большинстве случаев надо вносить предоплату», — говорит Катырин. Кроме того, производители жалуются на излишнюю зарегулированность отрасли. Это связано с тем, что в производстве парфюма используется спирт — его оборот строго контролируется, что создает риски для предприятий. Как результат — мало кто хочет вкладывать в этот бизнес, боясь связываться с компаниями, которые в любой момент могут лишиться лицензии. Оборот парфюмерного рынка за прошлый год показывает: отрасль устойчива к кризисам и имеет потенциал роста. Это понимают и власти. Минпромторг России оказывает парфюмерам два вида поддержки — это развитие малотоннажной химии и меры для импортозамещающих производств. А если отечественные компании сами научатся производить отдушки или найдут альтернативных партнеров за рубежом, то многие проблемы могут решиться, говорят в Торгово-промышленной палате. «Для нас самая главная проблема — это поиск партнеров для наших производителей, парфюмеров, косметологов, поиск партнеров внутри страны, в дружественных странах, организация бизнес-миссий по этому направлению», — сказал Сергей Катырин.