Испания больше не хочет принимать «нищебродов»: на Пиренеях ждут только «богатеньких буратино»

Пиренеи ждут только «богатеньких буратино» - Испании, похоже, надоели рекорды по посещаемости, которые не слишком-то отзываются на благосостоянии и они заявляют о пересмотре модели туризма. Страна в 2025 году установила новый рекорд по посещаемости, приняв почти 97 миллионов иностранных туристов. Власти страны намерены изменить туристическую модель, делая ставку не на количество, а на качество туристов - и это заявлено прямым текстов. По сути, Испания больше не заинтересована в бюджетных туристах, а ждет тех, кто готов тратить больше.

Согласно данным Национального статистического института, в 2025 году Испанию посетило 96,8 миллиона иностранных туристов, что на 3,2% больше, чем в 2024 году (94 миллиона). Испания занимает третье место в мире по доходам от туризма, уступая лишь Великобритании и Франции, что составляет 12,6% ВВП страны.

Доходы от иностранных туристов выросли на 6,8% и достигли 134,7 миллиарда евро (в 2024 году – 126 миллиардов евро). Общий экономический эффект от туризма (прямые, косвенные и сопутствующие расходы) составил около 260 миллиардов евро, что на 4,7% больше, чем в 2024 году, по данным Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTC).

«Данные цифры демонстрируют правильность выбранного курса на преобразование туристической модели в более устойчивую, основанную на приоритете качества над количеством», – говорится в заявлении Министерства туризма Испании.

Тенденции мирового туризма

2025 год стал рекордным и для мирового туризма, который внес вклад в мировую экономику в размере 10 триллионов евро (10,3% мировой экономики), что на 6,7% больше, чем в предыдущем году. По данным WTTC, в туристическом секторе занят каждый третий работник в мире.

Глория Гевара, президент и генеральный директор организации, отметила: «Если бы мы были страной, мы были бы третьей по величине экономикой в мире».

В 2025 году более 1,5 миллиарда человек совершили международные поездки, что на 80 миллионов больше, чем в 2024 году. Ежедневно регистрировалось в среднем 219 000 международных прибытий. В Европе вклад туризма достиг 2,5 триллионов евро (10% ВВП региона), рост составил 5,1% в годовом исчислении и 11,6% по сравнению с 2019 годом (допандемийный период).

Как туризм влияет на Испанию

Наибольшей популярностью у туристов пользовалась Каталония (Барселона), которую посетили около 20,1 миллиона человек (+0,6% к 2024 году). За ней следуют Балеарские и Канарские острова. Основной поток туристов прибыл из Великобритании (19 миллионов), Франции (12,7 миллионов) и Германии (12 миллионов).

Однако восстановление туризма создает определенное давление на рынок жилья в Испании, особенно в крупных городах, где краткосрочная аренда становится все более популярной, что вызывает недовольство местных жителей, сталкивающихся с ростом цен на жилье.

Мировой тренд: от количества к качеству

Испания – не единственная страна, которая пересматривает свою туристическую политику. Мировой туризм столкнулся с новыми вызовами, связанными с устойчивостью, перенаселением и овертуризмом. Под модной маркой "устойчивого туризма" многие направления пытаются "дать заднюю" и избавиться от бюджетного туриста в пользу тех, кто больше заплатит. Многие страны осознают, что бесконечный рост числа туристов не всегда приводит к экономическому процветанию. Страны стремятся привлекать не просто большое количество туристов, а тех, кто готов тратить больше денег.

Турпром представляет обзор стран, которые открыто заявили о смене туристической стратегии:

1. Таиланд: Таиланд уже несколько лет работает над привлечением более состоятельных туристов и переориентировал свою туристическую стратегию на более качественный сегмент. Власти страны предлагают различные программы, направленные на привлечение цифровых кочевников, медицинских туристов и любителей роскошного отдыха. Таиланд стремится увеличить средний чек туриста и уменьшить негативное воздействие массового туризма на окружающую среду. О намерении ориентироваться на денежных туристов недвумысленно заявляли власти такого популярного у нас курорта, как Пхукет.
2. Бали (Индонезия): Бали, ставший жертвой собственной популярности, активно борется с негативными последствиями массового туризма. Власти острова вводят новые правила, направленные на защиту окружающей среды и культуры Бали. Например, был введен туристический налог, средства от которого направляются на сохранение культурного наследия и улучшение инфраструктуры. Также в отношении туристов пытаются вводить разного рода ограничительные меры.
3. Венеция (Италия): Венеция, один из самых популярных туристических городов в мире, страдает от чрезмерного наплыва туристов. Власти города ввели плату за вход для однодневных туристов и ограничили количество круизных судов, заходящих в лагуну. Эти меры направлены на уменьшение давления на инфраструктуру города и сохранение его уникальной атмосферы.
4. Амстердам (Нидерланды): Амстердам также испытывает трудности из-за большого потока туристов. Власти города приняли ряд мер, направленных на ограничение массового туризма, включая запрет на строительство новых отелей в центре города и ограничение продажи алкоголя в общественных местах. Амстердам стремится привлечь туристов, которые интересуются культурой и историей города, а не только его неоднозначной славой
5. Бутан: Бутан, небольшое королевство в Гималаях, пожалуй можно назвать страной, которая реализовала нынешние амбициозные планы многих. Бутан ограничивает количество туристов, выдавая визы только при условии приобретения туристического пакета, включающего проживание, питание и экскурсии - цены фантастические. Туристический налог в Бутане также является одним из самых высоких в мире.

Эти примеры показывают, что страны все больше осознают необходимость изменения подхода к туризму. Приоритет отдается не количеству, а качеству и в основном - тем деньгам, что можно выжать из туриста. Для российских туристов это означает, что при планировании поездок в эти страны стоит быть готовыми к более высоким ценам и новым правилам.