Новое исследование: 82% родителей готовы везти детей в Москву в ближайшие два года
Столица уверенно укрепляет статус главного семейного направления России. Новое исследование Мостуризма показало, что свыше 80% родителей и подростков из регионов целенаправленно планируют поездку в Москву в ближайшие год-два. Для туроператоров и отельеров это сигнал к подготовке специальных программ.
Редакция «Турпрома» ознакомилась с результатами масштабного исследования столичного Комитета по туризму, которое провели среди двух ключевых групп: родителей 30-55 лет с детьми 12-17 лет и самих подростков старше 12 лет. География опроса охватила регионы ЦФО (исключая Москву и область) и еще 13 субъектов РФ. Цифры оказались более чем красноречивыми: 82% опрошенных родителей выразили желание посетить Москву с детьми в ближайшие один-два года. Энтузиазм подростков оказался даже выше — о подобных планах заявили 84% молодых респондентов.
«С точки зрения организации досуга так оценивают Москву 76 процентов родителей, а с точки зрения соответствия интересам всех членов семьи — 75 процентов», — констатируют авторы исследования. Ключевыми аргументами для семей стали проверенные годами факторы: невероятное разнообразие развлечений и огромное количество достопримечательностей на любой вкус.
Любопытно, что мотивация у детей и родителей, хотя и пересекается, имеет свои акценты. Подростки, как и взрослые, в первую очередь хотят «увидеть достопримечательности — посетить интересные места (42 процента), пройтись по необычным городским маршрутам (42 процента)». Однако для поколения Z классическая экскурсия с гидом — уже не единственный формат. Их сильнее манят «широкий выбор развлечений (34 процента), концерты и фестивали (36 процентов)». Важным intangible-фактором стало «ощущение самостоятельного городского опыта и вовлеченность в жизнь мегаполиса». Для тинейджера из регионального центра возможность самостоятельно спланировать маршрут по Москве, используя метро и городские сервисы, — это не просто прогулка, а важный шаг во взрослую жизнь.
Столица эти ожидания не просто оправдывает, а системно превосходит. Речь идет о мощном симбиозе развитой инфраструктуры, безопасной среды и, что критически важно, насыщенной событийной программы, которая обновляется круглый год. Не случайно Москва ежегодно входит в число лидеров семейного туризма, а в 2025-м вновь возглавила мировой рейтинг Global Power City Index по числу туристических достопримечательностей. Весомым аргументом служит и победа в 2023 году в номинации «Лучший регион для семейного отдыха» по версии Russian Travel Awards.
«Интерес к поездкам с детьми объясняется сочетанием транспортной доступности, развитой инфраструктуры, разнообразия достопримечательностей и богатой программы мероприятий», — отмечают эксперты. Город предлагает настоящий конструктор для семейного досуга: от легендарной студии «Союзмультфильм» и кинопарка «Москино» для младших школьников до арт-пространства «Музеон» и сотен музеев для подростков. Всего в городе работает более 450 музеев, многие из которых имеют интерактивные программы.
Отдельным драйвером стали масштабные городские проекты «Лето в Москве» и «Зима в Москве», которые наполняют столицу сотнями бесплатных событий в парках и на площадях. Эти программы изначально заточены под семейную аудиторию. Результаты говорят сами за себя: летом более трети гостей мероприятий приходили на площадки всей семьей, большинство — именно с детьми.
Таким образом, Москва перестала быть просто точкой на карте для обязательного школьного экскурсионного визита. Она трансформировалась в полноценное, многогранное и, что ключево, желанное направление для осознанного семейного отдыха, где каждый член семьи — от родителя до подростка — может найти свой собственный, запоминающийся повод для поездки. Для туриндустрии эти данные — четкий ориентир на разработку комплексных предложений, выходящих за рамки стандартных обзорных туров.