Не Турция и не Таиланд: исследование показало главный тренд лета-2026
Лето-2026: россияне голосуют рублем за внутренний туризм, но с оглядкой на зарубежье
Две трети жителей России путешествуют минимум раз в год — такой базовый слой туристической активности страны фиксирует исследование сервиса Ozon Travel, с которым ознакомилась редакция Турпрома. Но куда именно они направятся в самое теплое время года? Ответ на этот вопрос дают совместные данные аналитиков Ozon Travel и операционные сводки авиакомпании «Аэрофлот», которые рисуют четкую и местами неожиданную картину предстоящего сезона. Главный тренд — подавляющее большинство, 71% опрошенных, планирует провести отпуск в пределах страны. Зарубежные поездки остаются в планах лишь у каждого четвертого, причем эта категория сильно сконцентрирована географически: каждый третий из них — житель Москвы или области.
Что же ищут в путешествии по России? Прежде всего, состояние полной перезагрузки — за этим едут 73%. Новые впечатления — второй по значимости драйвер (67%). Более половины туристов целенаправленно ищут качественный сервир и комфорт, а каждый третий не прочь добавить в отпуск порцию адреналина. Практически 30% ищут на российских просторах именно расслабленный, спокойный отдых. Активный отдых на природе — хайкинг, сплавы, треккинг — манит 16% респондентов. А 13%, особенно люди в возрасте 46-55 лет, ставят во главу угла глубокое погружение в историю, культуру и гастрономию разных регионов.
Топ маршрутов внутреннего туризма, согласно исследованию, выглядит предсказуемо, но с четким распределением. Треть путешественников выбирают пляжи Черного моря. Еще 27% отправятся к природным святыням — на Байкал, Алтай, в Карелию, на Камчатку и Кавказ. Крупные города и столицы привлекают 17% туристов, в основном молодежь 18-25 лет. Статистика «Аэрофлот» подтверждает эти тренды самыми популярными летними авиарейсами: Москва — Калининград, Владивосток — Москва, Москва — Сочи и Москва — Петропавловск-Камчатский.
Организационная модель также показательна. 42% россиян предпочитают самостоятельные путешествия на самолете или поезде, а 38% отправятся в путь на личном автомобиле. Отказ от готовых турпакетах они объясняют жаждой свободы и желанием менять локации прямо во время одной поездки. Бюджет на такое внутреннее путешествие у почти 60% туристов не превышает 80 тысяч рублей.
А что же те 25%, кто смотрит за пределы страны? Их портрет и предпочтения заметно отличаются. Главная цель для 61% — классический пляжный отдых с морем и спа-процедурами. Почти половина (49%) едет за культурным погружением и уникальными ландшафтами национальных парков. Интересно гендерное разделение: женщины (44%) чаще выбирают проверенные курорты Турции и Египта с системой «всё включено», тогда как мужчины (37%) проявляют больший интерес к трендовым азиатским направлениям. Страны ближнего зарубежья выбирают 15% опрошенных.
Ключевое отличие — в формате покупки. За рубеж 70% туристов предпочитают покупать готовый турпакет с перелетом, отелем и трансфером. И бюджет здесь серьезнее: 36% готовы потратить 80-120 тысяч рублей, а 31% — от 120 до 200 тысяч. Данные «Аэрофлот» по бронированию подтверждают эти векторы: лидеры лета по числу рейсов — направления Москва — Анталия, Москва — Стамбул, Москва — Ереван и Москва — Ньячанг. При этом бизнес-классом за границу летит около 12% пассажиров.
Объединяет же всех туристов, независимо от выбора направления, компания. Абсолютное большинство россиян планируют провести летний отпуск с супругой или супругом: так ответили более 70% тех, кто едет за границу, и около двух третей путешествующих по России. Примерно 40% в обеих категориях берут с собой детей. Отдых с друзьями популярен лишь у каждого пятого. Идеальная продолжительность отпуска для более чем половины россиян — от 6 до 10 дней. «Аэрофлот» статистически подтверждает этот тренд: самые частые интервалы между билетами «туда» и «обратно» у пассажиров компании — ровно 7 или 10 дней.
Таким образом, лето 2026 года пройдет под знаком осознанного внутреннего туризма с четким пониманием своих желаний и бюджета. Вместе с тем, сохраняется устойчивый сегмент зарубежного отдыха, где потребители демонстрируют готовность платить больше за комфорт и пакетные решения, а их выбор становится более специализированным и сегментированным.
Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz