Научился? Поделись! Лидеры НКО делятся с коллегами опытом работы со СМИ

100 руководителей НКО из разных регионов страны стали участниками 2-го этапа образовательного проекта «Формула успеха», реализованного Благотворительным фондом «АиФ. Доброе сердце» совместно с ИД «Аргументы и Факты» и при поддержке Фонда Президентских грантов.

«Научился? Поделись!» — так называется этот этап. Речь идёт о науке в области коммуникаций, в том числе умении выстроить отношения со СМИ, что для некоммерческих организаций крайне необходимо.

На сайте проекта появился 2-й блок лекций. Он добавился к блоку лекций 1-го этапа, которые читали профессионалы в области СМИ и коммуникаций. На этот раз лекции, адресованные лидерам НКО, читают их коллеги, прошедшие обучение на 1 этапе проекта в 2024 году и показавшие по его итогам лучшие результаты.

У новых лекторов имеется приличный собственный опыт в отношениях со средствами массовой информации, и у каждого он личностный, чем и ценен. Кто-то из них спасает детей, а кто-то — животных, но не зависимо от характера основной деятельности НКО работа со СМИ является общим и весьма значимым направлением.

Все 25 лекций выложены в открытый доступ, послушать их можно по ссылке

* * *

«Вся наша просветительская деятельность — это череда мероприятий, — говорит Елена Афрова, директор и учредитель благотворительной организации "Верность" из Ярославля, которая помогает животным. — Организовывая их, мы, с одной стороны, выполняем просветительские задачи, а с другой — обращаем на себя внимание СМИ. Да, каждое наше мероприятие — это большое событие и весомый информповод. А информповод — это важный элемент в работе со СМИ».

* * *

«Мы придумали проект "Красный нос дарит надежду", который 5 лет проходил на улицах и в различных компаниях города — как коммерческих, так и государственных. Люди делали пожертвования, а в подарок получали красный клоунский нос. "Подари себе радость, а ребёнку — надежду" — это слоган акции. В ней принимали участие и руководители крупного бизнеса, и чиновники, и волонтёры. В финале мы делали фотовыставку наших доноров и партнёров с красными носами в торговых центрах и кинотеатрах. Многие даже знали нас как "красный нос", а не как "Добрый мир", — рассказывает Екатерина Самсонова, директор благотворительного фонда "Добрый мир" из Твери. — Журналисты снимали много сюжетов, и одна из них даже получила премию за свой сюжет об этой акции. А в момент одного из эфиров на тверском телевидении нам позвонил руководитель одного предприятия с вопросом — сколько вам ещё не хватает? И на следующий же день привёз всю недостающую сумму на оборудование, которое мы планировали закупить с собранных в рамках акции средств».

* * *

«Когда мы только начинали работать, люди в буквальном смысле слова иной раз падали в обморок, только услышав словосочетание "донорство костного мозга". Но по прошествии лет, оглядываясь назад, я вижу колоссальную разницу в восприятии темы обществом, — делится руководитель центра привлечения доноров Национального регистра доноров костного мозга имени Васи Перевощикова Евгения Лобачёва. — И здесь огромное значение имеет работа со средствами массовой информации. Мы с коллегами дали сотни интервью и комментариев, инициировали тысячи публикаций, радио- и телесюжетов в региональных и федеральных СМИ. Но, как и в деле привлечения новых доноров, нам сейчас уже не столь важно количество, сколько качество информации, которая доходит до обывателя».

* * *

«Для нас запуск краудфандингового проекта — возможность коллабораций с бизнесом. Небольшие компании предоставляют услугу или товар для поддержки проекта, сообщают о нём в социальных сетях своей аудитории. Благодаря таким проектам мы рассказываем о них, а они — о нас, — Анна Добрецова, соучредитель и президент благотворительного фонда помощи детям и взрослым с особенностями развития "Открыть мир" из Костромы, обращает внимание на такой вариант коммуникаций с обществом. — Таким образом многие знакомятся с аутизмом, узнают о том, что в нашем городе есть такие люди и что их можно поддержать».

* * *

«Мы долгое время помогали только адресно — поддерживали конкретные семьи. А в последние несколько лет развиваем ещё и системные программы — поддерживаем обучение врачей и формируем экспертное сообщество в области заболеваний печени, проводим конференции для медицинских специалистов, поставляем в больницы оборудование для диагностики, — рассказывает директор благотворительного фонда "Жизнь как чудо" Анастасия Черепанова. — И уже на собственном опыте убедились: грамотное информирование о деятельности организации и выстраивание дружественных отношений с журналистами может усилить нашу деятельность. Выбор СМИ, а также целевых аудиторий зависит от целей и задач. В нашем случае важно рассказывать о себе потенциальным дарителям, медицинским специалистам и подопечным — семьям, где есть дети с тяжёлыми заболеваниями печени».

* * *

Обучение в онлайн-интенсиве «Формула успеха. Научился? Поделись!» продлится до 30 апреля. Помимо прослушивания лекций каждый участник выполнит 5 практических заданий, в том числе запишет подкаст. Все созданные в ходе интенсива материалы будут также участвовать в творческом конкурсе, победителей которого определят менторы, наставники проекта и читатели «АиФ».