Сколько артисты теряют на ограничениях и почему отменяют концерты с QR-кодами. Интервью
Организация гастролей оказалась одной из самых нестабильных сфер бизнеса в период пандемии коронавируса. Правила организации массовых мероприятий постоянно меняются, вводятся новые запреты. Znak.com поговорил с челябинским промоутером Александром Паули, директором агентства Живой звук , которое занимается организацией концертов по всей стране. Эксперт рассказал, как организаторы берут в кредит у зрителей , кто отказывается от посещения концертов и кто из артистов больше всего пострадал от пандемии. - Насколько сложно сейчас организовать гастроли? - Ситуация меняется практически ежедневно. И в каждом регионе по-своему. Например, в Ижевске 5 октября разрешили проводить концерты с полной заполняемостью залов в формате Covid-free: при наличии ПЦР-теста, либо QR-кода. А уже 11 октября был введен полный локдаун. До 1 ноября в городе вообще никаких концертов проводить нельзя. И так может случиться в любом регионе. Поэтому сейчас, когда мы планируем тур, понимаем, что в любой момент все может измениться. 2020-й год нас к этому уже подготовил. Резко и болезненно, но подготовил. В прошлом году была практика согласований. К примеру, в Челябинске каждое мероприятие нужно было согласовывать с министерством культуры. Но, как показал опыт, любой из органов, который должен был давать разрешение или не давать, скорее выбирал второй вариант, чтобы не брать на себя ответственность. Сейчас такие требования упразднены. Разве что в Тюмени требуется согласование с Роспотребнадзором тех мероприятий, где будет более 500 зрителей. В остальных регионах есть общие правила, на которые мы ориентируемся. - Какие санитарные требования надо обеспечить? Как проверяются QR-коды, сколько стоит оборудование и программное обеспечение? - Требования уже можно назвать стандартными: маски, санитайзеры, обеззараживание помещений, соблюдение социальной дистанции. В большинстве регионов запрещены концерты с танцполами - только сидячие залы. Сейчас активно используется формат Covid-free, но и он тоже может быть разным. Если власти региона вводят Covid-free только для спектаклей, концертов и других культурно-массовых мероприятий, то это провоцирует остановку продаж билетов и массовую их сдачу. А если Covid-free распространяется на все рестораны, салоны красоты, массовые мероприятия и так далее, тогда люди уже быстрее подстраиваются под новую реальность и спокойнее покупают билеты на концерты, потому что QR-код им все равно придется получать, чтобы продолжать жить так, как они привыкли. Организатору для считывания QR-кода никакое оборудование не требуется. Достаточно камеры смартфона - она распознает код и переадресовывает тебя на сайт Госуслуг. - Как часто срываются концерты? По каким причинам: запрещают власти, мало продали билетов, отказывают площадки? - Примерно каждый месяц у нас есть 1-2 перенесенных концерта. Причина, как правило, одна - новые ограничения в регионах. - Были ли примеры, когда отказывались от концертов артисты? - Да. К примеру, группа Алиса не выступает в тех городах, где требуется сегрегация зрителей по наличию QR-кода. Константин Кинчев открыто об этом говорит в своих социальных сетях: либо все зрители, которые купили билет, проходят в зал и слушают музыку, либо группа не выступает. Отказов от выступлений из-за страха заразиться сейчас нет. В прошлом году такие заявления могли звучать, но теперь все смирились с новыми правилами или переболели, или вакцинировались. - В целом как изменился рынок, насколько стало меньше мероприятий, зрителей? - Те организаторы, с которыми я общался до ковидных времен, в 2020 году и сейчас, продолжают заниматься концертами. Может, кто-то из них пока поставил концерты на паузу, но про уход из отрасли никто не говорит. Все промоутеры ждут, когда можно будет снова делать концерты. А музыканты ждут выступлений, туров и фестивалей. Что касается зрителей, есть четкое разделение: чем более взрослая аудитория у артиста, тем с большими опасениями она идет на мероприятие. Люди боятся и коронавируса, и того, что они купят билет, а концерт будет перенесен. У молодежи таких страхов нет - покупают билеты, идут на выступления любимых артистов, наслаждаются музыкой. Показатели посещаемости немного ниже, чем в предыдущие годы, но незначительно. Все, что происходило за последние полтора года, негативно отразилось только на зрителях и на организаторах. Ни на артистах, ни на площадках, ни на рекламщиках, ни на госорганах. Постановление № 830, позволившее сдавать билеты только в случае отмены мероприятия, а не переноса, работу усложнило. То есть организаторы просили государство о программе поддержки, хоть какой-то возможности проведения мероприятий. В итоге получили закон о невозврате билетов. Организаторы как бы берут кредит у зрителей, которые купили билеты, и концерты переносятся. Но только промоутеры этих денег тоже не видят, средства остаются на руках билетных операторов, а они, в свою очередь, организаторам их не отдают, чтобы не возникло ситуации: промоутер забрал деньги и не провел концерт. Никто не хочет рисковать, все пытаются подстраховаться. - Как изменились цены? Гонорары артистов, аренда, реклама, цена билетов? - Гонорары артистов практически не изменились. Но многие из них понимают всю ситуацию и готовы идти навстречу по снижению своих требований. Расходы на рекламу остались прежними, некоторые рекламные операторы подняли цены, но сделали это для всех, не только для концертных промоутеров. Стоимость аренды площадок не изменилась, скидки почти никто делать не стал, несмотря на то, что заполняемость залов снизилась из-за ограничений. Цены на билеты растут по нескольким причинам: из-за частых переносов организаторы вынуждены перестраивать рекламные кампании и нести дополнительные расходы, билеты для артистов, гостиницы, райдер - закупаются заранее, и если концерт переносится, то все эти позиции нужно обновлять, а порой и приобретать заново. Таким образом, расходная часть увеличивается, а заполняемость залов сокращена ограничениями, то есть организатор продает меньше билетов, чем должен был изначально. - Есть ли у людей интерес к таким мероприятиям в принципе? - Есть, конечно. Люди устали от ограничений, нахождения дома, им хочется эмоций! - Можно ли выделить наиболее пострадавших артистов или жанры, у кого больше всего сорвалось мероприятий? - Как я ранее объяснял, у артистов, работающих на более взрослую аудиторию, заполняемость концертов снизилась. Разделения по жанрам или концертным исполнителям нет. Нельзя сказать, что у рок-музыкантов сорвалось больше концертов, чем у эстрады. На мой взгляд, особенно пострадали нишевые проекты, которые не имеют господдержки: квартет балалаечников, например, не привязанный ни к какому Дому культуры, не получающий зарплату и гастролирующий по малым городам, где на выступления приходило человек 100. Теперь им и такую скромную аудиторию собрать крайне сложно.