Google частично проиграла антимонопольное дело в США: связку рекламных продуктов признали незаконной

Компания Google частично проиграла антимонопольное дело, в рамках которого поискового гиганта Минюст США обвинил в создании монополии в сфере рекламных технологий. Об этом портал The Register в пятницу, 18 апреля 2025 года.

Федеральный суд США признал, что компания нарушила закон Шермана, монополизировав рынок серверов показа рекламы для издателей (DFP) и рекламных бирж (AdX), а также неправомерно связав эти рекламные продукты между собой. Однако обвинения, касающиеся рекламных инструментов для покупателей рекламы, включая Google Ads, были отклонены.

В Google называют исход дела "победой наполовину" и планирует обжаловать неблагоприятную часть решения. Вице-президент компании по вопросам регулирования Ли-Энн Малхолланд отметила, что издатели выбирают рекламные технологии компании не из-за отсутствия альтернатив, а благодаря их простоте, доступности и эффективности.

Судья Леони Бринкема признала, что покупка компанией сервисов DoubleClick и AdMeld не нанесли ущерба конкуренции. Это снизило вероятность применения наиболее жестких мер – например, принудительного раздела активов Google.

Юристы Google ссылаются на прецедент дела Verizon против Trinko, по которому Верховный суд США ограничил обязательства компаний по предоставлению доступа конкурентам к своей инфраструктуре. По их мнению, принятое решение расходится с этим подходом и может быть пересмотрено в апелляционном порядке.

Некоторые аналитики считают, что последствия для рынка рекламы могут оказаться неоднозначными. По словам главы Chamber of Progress Адама Ковачевича, хотя формально проигрыш в суде – это победа для конкурентов , на практике новые ограничения могут ухудшить качество таргетинга, повысить стоимость размещения рекламы и сократить доходы издателей. Он отметил, что суд применил новую, нестандартную трактовку антимонопольного законодательства, судьба которой в апелляции пока неясна.