GetPayAll: мегаполисы оплачивают профессиональный контент, регионы — развлекательный

Эксперты компании GetPayAll сравнили предпочтения жителей крупных городов и регионов в выборе сервисов при оплате зарубежных подписок через собственную платформу. Исследование активности пользователей на платформе GetPayAll, база которой охватывает как крупные мегаполисы, так и региональные центры, за последний год показывает значительные различия в выборе сервисов и приоритетах в зависимости от места проживания. Жители крупных городов (Москва, Санкт‑Петербург и другие населенные пункты с населением более 1 млн человек) в 58% всех оплат через GetPayAll выбирают профессиональные или образовательные сервисы, тогда как среди региональных пользователей доля таких сервисов составляет лишь 34%. Это свидетельствует о более высоком уровне спроса на корпоративные и специализированные инструменты в столицах и больших городах. Google Ads — инструмент для таргетированной рекламы: его выбирают 25% городских пользователей, мотивируя выбор возможностями быстро запускать кампании и гибко настраивать бюджет. В регионах этот показатель равен 10%, региональные рекламодатели ищут аудиторию локально и тратят на рекламу меньше. Облачный хостинг и домены (NameCheap, A2 Hosting) — востребованы в городе на 18% чаще, доля подписок в региональной среде — 7%. Согласно опросам GetPayAll, городские клиенты выбирают эти решения из‑за масштабируемости и надежности, а также для поддержки собственных сайтов и агентств, в то время как в регионах — преимущественно для личных блогов и небольших онлайн-проектов, где требования менее критичны. Образовательные и дизайнерские инструменты (Coursera, Canva) — 20% городских пользователей оплачивают такие сервисы, выбирая их ради карьерного роста и повышения профессиональной квалификации. В регионах их выбирает только 11%, зачастую для помощи детям в учёбе. Медиа и развлекательные сервисы (Netflix, Amazon Prime, Spotify) — доля городских оплат — 35%, в регионах — 40%. Региональные пользователи активнее подключаются к развлекательному контенту, возможно, из‑за меньшего количества альтернативных досуговых мероприятий. Антивирусы и VPN‑сервисы — жители крупных городов составляют 12% оплат, мотивируя заботой о безопасности при работе с зарубежными сайтами. В регионах доля составляет 8%. Среди общего числа пользователей GetPayAll 45% — из крупных городов и 55% — из регионов. Учитывая, что жители мегаполисов делают больше оплат именно профессиональных сервисов, их средний чек выше на 18%. Таким образом, исследования GetPayAll выявляют следующие ключевые особенности:

• Горожане мегаполисов ориентированы на профессиональный и образовательный контент: в совокупности они составляют 63% их оплат.
• Региональные пользователи предпочитают развлекательные сервисы и приличный пользовательский комфорт.
• Средние траты на одного жителя мегаполиса выше, чем в регионе, на 15–20%, что отражает более высокие доходы и потребность в премиальных сервисах.

Данные GetPayAll однозначно свидетельствуют о том, что география пользователя влияет на выбор сервиса: мегаполисы — за проффункционал, регионы — за массовый потребительский контент.