Чего ждать от цен на технику в новом году?

Бытовая техника и электроника могут подорожать в 2026 году в среднем на 5-10%, прогнозирует генеральный директор агентства маркетинговых исследований Vector Market Research Дмитрий Чумаков. О его оценках и ожиданиях "Городовой" 5 января 2026 года, в понедельник.

"На будущий год можно ожидать рост цен на бытовую технику и электронику в интервале 5–10%", – говорит Чумаков.

Факторов для повышения цен много – от стоимости чипов и логистики до налогов и курсов валют.

При этом, уточняет эксперт, возможности маневра у продавцов относительно ограниченны: "Уровень конкуренции очень высок, и рынок сейчас принадлежит покупателям, которые сравнивают предложения перед покупкой".

А потому рост цен будет "фрагментарным и не единовременным". Моментального взлета цен, скажем, на 20% можно не опасаться.

В числе чемпионов роста, по-видимому, будут ноутбуки – цены на них могут прибавить 10-15%. С одной стороны, спрос на них очень высок, с другой – продолжается технологическая гонка, так что в тонкие корпуса упаковывается все более и более мощная начинка.

Напротив, обычные стационарные компьютеры подрастут в цене лишь на 5-7%. Иными словами – примерно на уровне (предполагаемой) инфляции или несколько выше нее.

Смартфоны подорожают на 7-12%. Причины роста цен в этом сегменте аналогичны тем, что работают для ноутбуков: продолжается ожесточенная технологическая гонка, а спрос отнюдь не снижается.

Холодильники и стиральные машины, как ожидаются, повысятся в цене не более, чем на 10%. От этих устройств потребители не ждут каких-то невероятных новых возможностей, рынок растет неспешно, ориентируясь на средние показатели потребительской инфляции. Локализация производства некоторых брендов должна помочь сдержать подъем цен.

Интересно, что во втором квартале прошлого года цены на бытовую технику не просто не росли – они падали. Так, по данным "Авито", в апреле – мае 2025 года новая мелкая бытовая техника , газовые плиты и духовые шкафы – на 10%, микроволновые печи – на 7%. Наблюдатели связывали это проседание с сокращением покупательского спроса, укреплением рубля, скопившимися непроданными запасами товаров.