Смартфоны дорожают – средняя цена устройства превысила $400

Согласно новому отчёту аналитической компании Market Monitor Service от Counterpoint Research, доходы глобального рынка смартфонов в IV квартале 2025 года выросли на 13% по сравнению с предыдущим годом и достигли $143 млрд – это максимальный квартальный показатель за всю историю наблюдений.

Увеличение средней розничной цены (ASP) на 8% в годовом выражении стало следствием усиления тренда на премиализацию и роста стоимости компонентов (BOM), при этом ASP впервые за квартал превысила порог в $400. Объём поставок вырос лишь на 5% год к году, что свидетельствует о том, что рост стоимости устройств опережает динамику продаж, поскольку покупатели всё чаще выбирают более дорогие модели.

Apple усиливает лидерство за счёт iPhone 17

В четвёртом квартале 2025 года Apple укрепила лидерство, зафиксировав рекордные показатели поставок (+14%) и выручки (+23%) по сравнению с тем же периодом 2024 года. По словам руководителя исследовательского направления Джэффа Филдхэка, успех компании был обеспечен выходом серии iPhone 17, которая совпала с мощным циклом обновления устройств.

Рост выручки стал особенно заметным благодаря увеличению доли моделей Pro в различных регионах, где средняя цена продажи выросла. Прибыль компании увеличилась во всех географических зонах, при этом максимальные показатели были зафиксированы в США, Китае, странах Латинской Америки (LATAM), Западной Европе, на Ближнем Востоке и в Южной Азии.

Samsung наращивает поставки, но теряет в средней цене

Samsung сохранила вторую позицию по объёму выручки с долей рынка 11% и ростом на 12% в годовом выражении, а объём поставок в IV квартале 2025 года увеличился на 17% – это лучший результат среди пяти ведущих брендов. Успех компании был обусловлен высоким спросом на линейку Galaxy A, активными предпраздничными распродажами, а также популярностью смартфонов Galaxy S25 и Galaxy Z Fold 7 в отдельных регионах.

Основной прирост пришёлся на Латинскую Америку, Юго-Восточную Азию, Ближний Восток и Африку (MEA), а также ряд европейских стран, что частично компенсировало снижение показателей в Северной Америке и Индии. Несмотря на рост объёмов благодаря линейке A, средняя цена реализации снизилась на 4% в годовом сравнении.

Xiaomi страдает от роста себестоимости и падения спроса

Выручка Xiaomi за отчётный период снизилась на 9%, а объём поставок сократился на 11% в годовом выражении из-за дефицита компонентов и роста стоимости комплектующих, что особенно сильно ударило по сегментам низкой и средней ценовой категории.

Снижение поставок наблюдалось в Китае и Индии – ключевых рынках для компании. Хотя средняя цена продажи выросла на 3% за счёт выхода премиальных моделей в отдельных регионах, этого оказалось недостаточно для компенсации падения объёмов, что наглядно подчёркивает зависимость Xiaomi от цен на комплектующие и общей тенденции рынка к смещению в сторону более дорогих устройств.

Oppo и Vivo выигрывают от премиума и развивающихся рынков

Второй по темпам роста выручки и средней цены продажи в годовом исчислении среди пяти ведущих брендов стала компания Oppo – плюс 23% и 6% соответственно. Такие результаты были обусловлены расширением линейки премиальных устройств, прежде всего серий Reno 14 и Find, а также активным выходом на развивающиеся рынки – страны Ближнего Востока и Африки, Латинскую Америку и Азиатско-Тихоокеанский регион. Выручка бренда Vivo также выросла на 6% в годовом выражении за счёт устойчивых продаж в Китае и Индии.

Смартфоны продолжат дорожать

Эксперты Counterpoint ожидают, что в текущем году цены на смартфоны продолжат расти ускоренными темпами. Активное внедрение ИИ-технологий и использование более дорогой оперативной памяти, вероятно, приведут к дальнейшему удорожанию устройств. При этом аналитики предупреждают, что потребителям, чьи бюджеты не успевают за ростом цен, будет всё сложнее позволить себе покупку нового смартфона.