Мурманская область вошла в список регионов с наиболее эффективным брендом
“Оценка эффективности бренда региона - это сложная и многогранная задача, требующая сбалансированного учета как качественных, так и количественных критериев. В основу нашей методики легли четыре блока: структура бренда, включающая визуальную и словесную составляющие, уровень его правовой защиты через государственную регистрацию, медийная активность, а также влияние на привлечение туристов в регион", – поделилась Дарья Островская, генеральный директор ВНИЦ R&C.
Для регионов эффективный бренд имеет практическое значение, прежде всего влияя на туристический поток. В связи с этим при оценке учитывалась и динамика турпотока на основе данных Единой межведомственной информационно-статистической системы (ЕМИСС).
Авторы исследования обращают внимание, что на силу бренда региона оказывает значительное влияние и бренд регионального центра. Подобное сочетание обеспечивает эффект взаимного усиления, создавая дополнительные конкурентные преимущества для развития территории. Так, по результатам исследования были определены три пары “регион – город” с максимальными показателями силы бренда: Мурманская область и Мурманск (слоган города: «Столица Арктики»); Ростовская область и Ростов-на-Дону (слоган города: «Жизнь течет рекой»); Ярославская область и Ярославль (слоган города: «Столица Золотого кольца»).
По словам Анны Федоровой, директора Агентства развития Мончегорска - одного из ключевых разработчиков бренда города, расположенного в Мурманской области, - эффективный бренд региона оказывает комплексное влияние на развитие территории:
“Развитие сильного регионального бренда способствует росту туристического интереса не только столицы субъекта, но и малых городов при условии системной работы над повышением их привлекательности для путешественников. Растущий турпоток улучшает инвестиционный климат, стимулирует деловую активность и в целом повышается качество жизни в регионе и в отдельных населенных пунктах”.
В качестве примера эксперт приводит Мурманскую область, вошедшую в число регионов с наиболее эффективным региональным брендом. Помимо Мурманска, туристический интерес стабильно растет к другим точкам региона - Хибинам, Териберке, Ловозеру и Мончегорску. Последний вошел в пятерку самых привлекательных туристических направлений Мурманской области, где активно развивается территориальный бренд «Озёра вокруг нас», связывающий природу, туризм, культуру и событийную повестку. За последние годы бренд стал смысловой рамкой для событийного и спортивного туризма в Мончегорске. Он объединяет ключевые активы города - озеро Имандра, гору Поазуайвенч, сезонные фестивали и инфраструктурные проекты.
“Бренд «Озёра вокруг нас» помогает нам говорить с туристами и жителями на одном языке - языке природы, спокойствия, северной глубины и гостеприимства”, – подчеркнула Анна Федорова.
Благодаря последовательной реализации бренд-стратегии, Мончегорск не только нарастил турпоток в 10 раз, но и получил устойчивое позиционирование на туристической карте Арктики. В ближайшее время город планирует привлекать новых гостей за счет реализации проектов по развитию...