Как Е-генератор стриптиз-клуб продвигал

Творчество есть творчество, и не важно над чем ты работаешь – придумываешь ли название для мороженого, слоган для бренда стелек или способы продвижения эротического клуба.

 

Эротический шоу-клуб Virgins считается одним из лучших подобных заведений Москвы. Клуб, расположенный в здании бывшего аэровокзала, рассчитан на 120 мест. Отличительными особенностями заведения являются качественная хореография, собственные шоу-программы, запрет на оказание интим-услуг и отсутствие консумации («вымогательство» денежных средств со стороны девушек, работающих в заведении – прим. ред.).

 

 Задумывались ли вы когда-нибудь о том, зачем люди, в основном, конечно, мужчины, ходят в стрип-клубы? Благодаря Virgins у нас есть пять четко сформулированных причин для таких визитов. Итак, это:

а) реализация сексуальных фантазий, неосуществимых (или сложно реализуемых) в обычной жизни («много красивых девушек», «как султан»);

б) общение с девушками для очень занятых людей, удовлетворение потребность в женском внимании;

в) желание отдохнуть, получить в достаточном количестве ощущение праздника, эротики;

г) проведение встреч с деловыми партнерами;

д) проведение досуга.

Удовлетворять данные потребности в Virgins ходят мужчины в возрасте от 27 до 45-50 лет, хотя пары иногда тоже заглядывают, - обеспеченные люди, успешные профессионалы, топ-менеджеры, владельцы бизнеса.

Спросите, зачем мы взялись за портрет посетителя эротических клубов? Ясно дело неспроста: нам поручили разработать идеи и канала продвижения мужского клуба. Задание несколько щекотливое, но в рамках закона, что подчеркивал и на чем настаивал заказчик. Е-генератор в свою очередь за творческий подход, небанальность и чувство меры во всех областях рекламы, потому да – мы согласились поработать над этим заказом.

Приятно, что клиент пришел с точными пожеланиями относительно задания – это намного облегчает работу. В Virgins хотели, чтобы сообщение как можно более адресно доносило информацию о клубе до целевой аудитории (ЦА), для чего необходимы максимально тонкие каналы продвижения (телевидение, радио и наружная реклама, по мнению клиента, в их список не входят). При этом важно, чтобы инструменты учитывали эмоциональное состояние представителя целевой аудитории. Так рекламные буклеты лучше раздавать на выходе из ресторана, а не на входе.

Резюмируем: требуются яркие адресные идеи по продвижению, практичные, иначе говоря те, осуществление которых недороже прогнозируемого эффекта; не должно быть «лобовой» коммуникации вроде: «если ты стар и некрасив - приходи тусить с красавицами к нам»; все должно быть в рамках закона о рекламе (особенно в части требований о морали и нравственности).

Первая же выборка показала, что авторы мыслят в верном направлении, хотя корректировки все равно нужна. Говорили-говорили про адресность и все равно она оказалось недостаточной. К примеру, идея с распространением рекламы на футбольном матче вроде бы неплоха, но охватывает слишком большое количество людей, среди которых очень немногие относятся к ЦА. Вторая проблема была с реализуемостью. Здорово конечно запустить спутник с рекламой, но как-то дороговато. Оценивайте, пожалуйста, свои идеи с этой точки зрения реальности, - очень просил клиент. Ну и наконец последнее замечание касалось оригинальности: некоторые из предложенных авторами вариантов давно используют. Это в частности касается рекламы в мужских раздевалках фитнес-клубов, раздаточных материалов при проведении бизнес-тренингов, встреч девушками в аэропортах пассажиров бизнес-класса, визиток в яхт- и гольфклубах и т.д.

В итоге после всех чисток и сортировок осталось 68 из 500 идей авторства 155 экспертов. Победителя нет, что и предполагалось изначально. Дело в том, что договор с Virgins club подразумевал отбор 10 лучших идей, потому и призовой фонд был поделен на всех их авторов, а именно yelena, Антона Моисеенко, contact, Биноклю, Perumir, Александра Голубенкова, verbum и Novikova-in-love.

Раскрыть все придуманные авторами Е-генератора варианты продвижения клуба мы не можем, но один и по секрету готовы. Суть в том, что вместах локации ЦА появляется девушка в нижнем белье и длинном пальто, сопровождаемая охранником – настоящим, но в сшитой на заказ униформе. Девушка ведет себя вызывающе, демонстрирует свои прелести и раздает пригласительные флаеры, охранник же нарочито ее охраняет. Нам кажется идея отличная.