BMW будет продавать подписки на опции своих автомобилей
А ведь это может привести к значительному изменению маркетинга продажи автомобилей. Первым похоже начинает прощупывать эту тему BMW, но за ними однозначно подтянутся другие.
На днях в профессиональных СМИ прошла новость о том, что BMW начнет продавать подписку на некоторые функции своих автомобилей.
Не секрет, что часть функций автомобилей (как и например процессоров) проще делать во всей выпускаемой линейке и потом по необходимости включать или отключать смотря какие опции при покупке автомобиля выбрал покупатель. Вот и призадумались в BMW о том, почему бы не продавать подписку на опцию, которую можно включить удаленно, если она все равно уже есть в используемом автомобиле. Логично.
Опция подписки появится на всех новых и планирующихся к выпуску автомобилях BMW, которые поддерживают последнее ПО. Так, заявили в компании, владельцы машин смогут подписаться лишь на необходимые для них аппаратные функции, которые уже есть в машине, но не были активированы при покупке. Например, можно будет оформить подписку на подогрев сидений, активный круиз-контроль или навигацию. Если функция потеряет актуальность для пользователя, от нее можно будет отказаться.
В таком случае BMW придется производить автомобили сразу со всеми функциями, что, очевидно, увеличит производственные траты — видимо, в компании уверены, что доходы с подписок их покроют. Представители компании отмечают, что нововведение особенно пригодится на вторичном рынке: так следующий владелец машины сможет настроить ее под себя.
Оформить подписку можно будет самостоятельно через интернет. Стоимость опций не уточняется, как и дата введения подписки. Аналогичный сервис предлагает Tesla, однако он позволяет подписаться на более «продвинутые» функции, такие как снятие программного блока на емкость аккумулятора или включение автопилота.