Звуковой капитал: почему крупный российский бизнес начал массово инвестировать в создание собственного аудиоконтента
Российский корпоративный сектор столкнулся с дефицитом внимания со стороны деловой аудитории. Общие объемы визуального контента на рынке продолжают расти, однако у предпринимателей и руководителей физически не остается времени на его чтение или просмотр. Как отмечают эксперты Media Instinct Group, в этих условиях компании вынуждены пересматривать свои коммуникации и переходить на альтернативные звуковые сценарии. Аудиопрограммы, экспертные интервью и дискуссии позволяют брендам занимать те минуты внимания, которые визуальные каналы забрать не способны — например, во время поездок в автомобиле, занятий спортом или выполнения повседневных задач.
Согласно независимым рыночным оценкам, общая аудитория подкастов в мобильных телефонах и на компьютерах уже превышает 33 миллиона человек. При этом звуковой формат оказался максимально востребован у молодой аудитории. Аудиопроекты регулярно слушают 43% россиян в возрасте от 18 до 19 лет, 46% граждан в категории от 20 до 24 лет и 41% — в группе от 20 до 29 лет.
Главным преимуществом звукового контента для бизнеса стала глубина контакта. Если стандартный текстовый пост в социальных сетях читается по диагонали за несколько секунд, то часовой содержательный разговор с авторитетным экспертом формирует совершенно иной уровень доверия через демонстрацию компетентности. Данный подход наиболее органично раскрывает себя в таких сложных сферах, как финансы, технологии и сектор взаимодействия бизнеса с бизнесом. Дополнительным стимулом выступает изменение логики поиска информации в интернете. Пользователи все чаще ищут ответы через рекомендательные алгоритмы и нейросети. В такой ситуации компании важно иметь большой массив качественных аудиоинтервью, которые формируют ее экспертный профиль в цифровой среде.
Рыночная статистика наглядно подтверждает, что большая часть запущенных брендами крупных бизнес-подкастов — а именно 58,1% проектов — продолжают регулярно выходить в эфир, в то время как 41,9% прекратили вещание. При этом 64% компаний ведут один звуковой проект, а около 20% развивают параллельно от двух до четырех различных программ.
С точки зрения затрат аудиопроизводство не является обременительной статьей расходов. Около 81,8% компаний тратят на производство одного стандартного выпуска до 30 тысяч рублей, а 61% предприятий вообще не выделяют отдельный бюджет на его продвижение. Для крупного бизнеса это в первую очередь PR-инструмент и способ накопления собственного долгосрочного медиаактива. Качественная звуковая программа работает на бренд годами: по экспертным оценкам, отложенный трафик с аудиоплатформ на официальные сайты компаний может обеспечивать до 15% от общего годового объема посещений, - Марьяна Пилипенко, директор по связям с общественностью Media Instinct Group.