Самым популярным фастфудом в России стала шаурма
За год ее продажи выросли в 2-3 раза. Причем сети, рестораны и кафе, где продают шаурму, занимают всего 30% рынка. Остальное - безымянные точки фастфуда. В чем причина такого резкого роста продаж и популярности шаурмы?
Продажи шаурмы в России за год выросли в 2-3 раза. Об этом «Ведомостям» рассказали представители «Яндекс.Еды», «Перекрестка», «Донер42» от «Додо пиццы» и другие участники рынка. По оценкам оператора фискальных данных «Платформа ОФД», в России спрос растет и на другой фастфуд. Но не так активно, как на шаурму. В январе-марте число ее покупок выросло на 9%, пиццы — на 4%, роллов — всего на 5%.
Эксперты говорят: «Потому что бургеры, пицца и роллы дороже». Но цена — не единственное конкурентное преимущество мяса в лаваше.
Предприниматель из Петербурга Павел Крупин задумался о производстве шаурмы, простите, в данном случае, шавермы, еще в студенческие годы. Когда сам питался в подобных заведениях. Макдоналдс для него тогда был не фастфудом, а рестораном, в который он мог позволить себе пойти в выходной. Но перед покупкой шавермы (чтобы просто поесть), он на всякий случай крестился, вспоминает Крупин.
Сейчас Крупину принадлежит сеть заведений VЛАVАШЕ. И бизнесмен признает, спрос на его продукцию растет очень быстро. Причин тому несколько. Помимо того, что все остальное просто дороже, важнейшим фактором является то, что у шаурмы или шавермы изменился имидж. Сегодня это блюдо можно заказать в сетях именитых рестораторов. Шаурма в изобилии присутствует на различных модных гастромаркетах. Интерес к продукту стали проявлять ретейлеры. Шаурму можно найти в «Перекрестке», «ВкусВилле» и даже в «Азбуке вкуса». Грубо говоря, в сознании россиян от нее больше не пахнет вокзалом. Хотя подавляющее большинство продавцов шаурмы по всей стране — это все еще тысячи и даже десятки тысяч ИП-шников ноунеймов, уверяет основатель стритфуд сети VЛАVАШЕ Павел Крупин:
Павел Крупин основатель стритфуд сети VЛАVАШЕ «В прошлом году буквально была аналитика: 40 тысяч ноунейм шаверм в России. 40 тысяч штук. Конечно же они занимают основную долю рынка, и они открываются, открываются, обновление ротации приходит с большим числом открытий, чем закрытий этих заведений, потому что сейчас кризис, конечно, этот продукт он будет расти».
По оценкам Крупина, ретейл, сети, рестораны, доставки вместе взятые занимают около 30% рынка. Остальное — те самые ноунеймы. Но по словам экспертов, качество шаурмы заметно выросло и у них. За это приходится платить и платить придется больше. За минувший год сеть VЛАVАШЕ уже подняла цены на 5-20% в зависимости от позиции. И к концу 2023-го вынуждена будет поднять еще — говорит Павел Крупин:
Павел Крупин основатель стритфуд сети VЛАVАШЕ «За последний месяц стоимость курицы выросла на 20% везде. Для нас курица — основной продукт, мы из него готовим 80% меню. Самое страшное, что стоимость ужарки — 50%. Если на 20% поднялась цена — 150-180 рублей за килограмм тушки, то на 60 рублей практически на 1 кг готовый продукции у нас поднялись цены, а это 6 рублей на одну шаверму. Чтобы нивелировать 6 рублей на одну шаверму — нам надо поднять цену на 20 рублей сразу. Это только за последний месяц. Конечно, мы поднимаем цены с запозданием и на меньшую сумму, зарабатываем меньше, чем должны зарабатывать, но сейчас рынок не готов, чтобы шаверма стоила 240-260 рублей».
Но при таком обилии на рынке производителей-однодневок от несчастий никто не застрахован. Так, число пострадавших от отравления шаурмой в кафе в Братске, произошедшего на прошлой неделе, превысило 100 человек. И главная интрига на рынке — не начнутся ли теперь массовые проверки, говорит основатель путеводителя Tastes of Russia Дмитрий Алексеев:
Дмитрий Алексеев основатель путеводителя Tastes of Russia «Понятно, что после всем известной печальной этой истории с отравлениями шаурмой опять заговорили на самом высоком уровне о том, что нужно, условно, проверять чаще. То есть, грубо говоря, когда не проверяют — тогда случаются пожары — это не мой тезис, когда не проверяют — случаются отравления. Мне кажется, что, конечно, проверки должны быть, потому что все равно общепит — это сфера, которая может, к сожалению, обернуться массовым отравлением, как было. Другое дело, что конечно не должно быть такого, что приходит первый попавшийся абсолютно любой, как было 15 лет назад, участковый, пожарный и начинает кошмарить предпринимателя, требуя взятки. Очень не хотелось бы, чтобы шли по этому пути, но с другой стороны, очень не хотелось бы, чтобы не было проверок и качество не проверялось, потому что все равно это достаточно опасная штука, как не крути».
А в случае с шаурмой очень важно крутить правильно.