Ювелирным сетям пришлось увеличить затраты на маркетинг

Период пандемии не оказал сильного влияния на рынок ювелирныхизделий: продажи украшений в этом году снизились менее чем на 10% относительно2019 г. При этом россияне стали выбирать более бюджетные ювелирные изделия, асети магазинов увеличили затраты на маркетинг, сообщает«Коммерсантъ».

Продажи ювелирной сети «585 Золотой» в 2020 г. сократились на 9%по сравнению с прошлым годом — до 5 тонн золотых и 10 тонн серебряныхизделий, рассказали изданию в компании.

Во время первой волны пандемии продажи снизились почти до нуля,осенью убытки частично восполнились, а в последние месяцы 2020 г. спроссоставил 80% от докризисного показателя.

Ювелирная сеть «Бронницкий ювелир» ожидает по итогу 2020 г. ростденежного оборота компании на 7% из-за увеличения спроса в декабре ионлайн-торговли, но для сохранения продаж ювелирному дому пришлось увеличитьзатраты на маркетинг, объяснила представитель компании Ксения Доценко.

Рост вложений в маркетинг связан с легализацией в России торговлиювелирными изделиями в интернете, что усилило конкуренцию на рынке, добавилпредставитель ювелирной сети Sunlight.

Одним из популярных товаров в сети «585 Золотой» в этом году сталикольца меньшего веса с крупными камнями — спрос на них вырос на 9%относительно 2019 г. Кроме этого, с 5 до 10% увеличились продажи золотыхизделий, в которых доля золота не превышает 37,5%. Спрос на демократичныесеребряные изделия также вырос на 9%, рассказал представитель компании.

В целом, эксперты ожидают сокращение рынка ювелирных изделий вденьгах на 15%, рассказали в компании «Infoline-Аналитика».

Ограничений из-за пандемии и рост биржевой цены на золото такжемогут негативно повлиять на продажи в 2021 г., считают в «585 Золотой».