Корпоративные подарки стали мощным инструментом, который работает на репутацию бренда
К 2025 году корпоративные подарки стали мощным инструментом, который работает на репутацию бренда, мотивацию сотрудников и лояльность клиентов. Если раньше он ассоциировался с ежедневником и термокружкой, то теперь может быть поводом остаться в компании или вспомнить бренд в нужный момент.
Зачем нужны подарки?
Современные HR-команды и маркетинг-департаменты сейчас не спрашивают «Дарить или не дарить?», а решают, как сделать так, чтобы презент понравился и попал в корпоративные цели. Подарки:
- повышают вовлеченность сотрудников;
- формируют лояльность у партнеров;
- могут быть элементом адаптации и командной культуры;
- напрямую влияют на удержание и рекомендации.
По данным опросов, до 46% компаний продолжают сотрудничество с поставщиками, если получают от них продуманные подарки. А правильно выстроенная программа дарения увеличивает доход на 20-40% от существующих клиентов. Это уже не про дежурный сувенир, а про стратегию.
Что нужно от подарка?
- Ценность и уместность
Подарок должен быть не просто формальным жестом, а инструментом поддержки отношений, вовлеченности и мягкого маркетинга.
- Контекстуальная персонализация
Учитывать интересы, географию, предыдущий опыт общения с адресатом – подарки подбираются с акцентом на индивидуальные особенности.
- Цифровизация и нематериальность
Предпочтение электронным подаркам: подписки, сертификаты, курсы, NFT – особенно при работе с удаленными командами и клиентами.
- Эмоции и впечатления
Предоставлять формат подарка-впечатления: онлайн‑дегустации, мастер‑классы, билеты – они создают живые, сильные впечатления.
- Экологичность и локальность
Избирать качественные, экологичные материалы, поддерживать локальные бренды и минимизировать углеродный след.
- Автоматизация и аналитика
Использовать платформы с возможностью выбора подарка получателем, отслеживания доставки и анализа вовлеченности.
О теории к практике: что дарят агентства и бренды?
Мы спросили у представителей рынка, какие подарки сейчас дарят агентства и какое по их мнению презенты являются лучшими вариантами.
Практические рекомендации от брендов: как создать тот самый подарок
- Уникальность
Подарок должен быть не шаблонным, а отражать ценности и стиль бренда.
- История
Люди запоминают не вещь, а эмоцию. Добавьте легенду, повод или контекст – и подарок станет личным.
- Актуальность
Современные форматы (коллаборации, лимитки, кастом) делают даже простой предмет желанным.
- Уместность
Дарите то, что впишется в контекст получателя: его повседневность, интересы, культуру.
- Качество
Даже самый необычный подарок должен быть хорошо сделан. Здесь работает логика «лучше меньше, но лучше».
- Эмоция
От сюрприза до улыбки. Подарок должен вызывать реакцию, а не просто попадать на склад.
- Ответственность
Упаковка, локальное производство, экологичные материалы – все это считывается и ценится.