Глава Instagram: TikTok — наш самый сильный конкурент в истории
Китайский видеосервис TikTok называют самой быстрорастущей социальной сетью и главным приложением поколения, проводя параллель с Instagram. Да и руководство Instagram видит угрозу в китайском сервисе коротких видеороликов. Генеральный директор Instagram Адам Моссери (Adam Mosseri) назвал TikTok самым сильным конкурентом за всю историю. И в ответ на быстрый рост аудитории TikTok, Instagram объявил об объединении сервиса коротких видеороликов Reels и онлайн-магазина. Теперь продавцы и блогеры могут отмечать продукты, которые фигурируют в роликах Reels, а пользователи смогут посмотреть товары, купить их сразу или отложить для покупки в дальнейшем.
Появление функции покупок в коротких видео, по мнению разработчиков, должно сделать сервис Reels более привлекательным для авторов и пользователей. Кроме того, это поможет повысить эффективность рекламы. В конечном счёте у Facebook, которому и принадлежит Instagram, появится ещё один источник дохода, поскольку платформа обязательно будет взимать комиссию с каждой транзакции.
Моссери уверен, что у Instagram есть огромный потенциал для развития в сфере онлайн-коммерции в долгосрочной перспективе (в ближайшие 5-10 лет). Правда, у этого направления больше сложностей по сравнению с традиционным рекламным бизнесом.
Глава Instagram прокомментировал и иск Федеральной торговой комиссии США (FTC) к Facebook. Моссери считает, что TikTok может стать весомым аргументом против обвинений в том, что Facebook подавляет конкурентов с целью установить монополию на соцсети.
«TikTok — невероятно сильный конкурент, пожалуй, даже самый сильный, которого мы когда-либо видели. Они всегда остаются сосредоточенными, целеустремлёнными и отлично делают свою работу. Мы пытаемся наверстать упущенное разными способами, чтобы создать полноценный опыт и мотивировать пользователей использовать нашу платформу, потому что если не будет убедительного контента, то у них вообще не будет причин переходить на Reels», — заявил Адам Моссери.Напомним, на этой неделе FTC и прокуроры 46 штатов подали в суд на Facebook, обвинив компанию Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) в монополии и антиконкурентной политике. Власти США хотят заставить Facebook продать часть своих активов, в том числе Instagram и WhatsApp, которые были приобретены в 2012 и 2014 годах за 1 миллиард и 19 миллиардов долларов соответственно.