Проект Бернанке: Google обвинили в манипуляциях на рынке рекламы и в сговоре с Facebook
У Google есть секретный проект под названием Project Bernanke, в рамках которого компания использовала эксклюзивные данные о торгах, собранные от рекламодателей, в интересах собственных рекламных сервисов. Как сообщает The Wall Street Journal, эта информация была случайно раскрыта во время судебного процесса, в котором генеральный прокурор Техаса Кен Пакстон (Ken Paxton) от имени нескольких штатов обвиняет компанию в незаконном сотрудничестве с Facebook. Первым на Project Bernanke обратило внимание издание MLex, которое обнаружило его упоминание в неотредактированной версии документов, поданных Google в суд.В иске утверждается, что поисковый гигант обладает эксклюзивной информацией о ставках, которые готовы делать другие скупщики рекламы через Google Ads. Это позволяет Google менять свои ставки и ставки клиентов, чтобы повысить шансы на победу в аукционах.
Другими словами, компания манипулирует рынком рекламы, выплачивая как можно меньше денег рекламным площадкам. В неотредактированной версии документа сказано, что «данные Project Bernanke сопоставимы с данными, полученными с помощью других инструментов закупок». Согласно внутренней презентации от 2013 года, он должен был принести компании 230 млн долларов прибыли в 2021 году. Получается, что за все эти манипуляции, о которых говорится в судебном иске, отвечал «Проект Бернанке».
В документах также есть доказательства сговора Google с Facebook с целью вытеснения конкурентов с рынка интернет-рекламы. Сделка между ними, заключенная в 2018 году, предусматривала победу Facebook в 10% аукционов. Взамен компания должна потратить 500 млн долларов в сервисах Google Ad Manager и AdMob в течение 2022 года. Кроме того, Facebook получила эксклюзивное право идентифицировать пользователей, которым показывается реклама.
Почему Google решила назвать свой секретный проект «Бернанке», неясно. Поиск выдаёт только Бена Бернанке (Ben Bernanke), который был председателем Федеральной резервной системы США с 2006 по 2014 годы. В электронном письме изданию The Verge представитель Google ответил, что жалоба генерального прокурора Техаса «искажает многие аспекты бизнеса Google в сфере рекламных технологий», поэтому компания с нетерпением ждём возможности защитить свою позицию в суде.