Facebook will mit einer radikalen Änderung bei Videos Nutzer zurückgewinnen
Es ist noch gar nicht so lange her, da meinte Facebook, Videos seien der nächste große Hit. Doch das scheint nun vorbei zu sein. Tatsächlich sollen Nutzer jetzt wieder weniger Videos sehen, verkündeten Verantwortliche der Firma am Mittwoch. Das Unternehmen habe anhaltende Rückgänge bei den Nutzerzahlen beobachtet, seitdem es verstärkt auf das passive Abspielen von Videos gesetzt habe, erklärte Facebook-Chef Mark Zuckerberg in einer Konferenzschaltung mit Analysten. Er bezog sich dabei auf Ergebnisse des ersten Quartals 2018.
Zuckerberg ging nicht näher darauf ein, wie viele Videos Nutzer zurzeit sehen oder wie sich das Verhalten der Nutzer generell geändert habe. Schon im Januar hatte der Facebook-Chef verkünden müssen, dass Nutzer wegen technischen Änderungen auf der Plattform 50 Millionen Stunden pro Tag weniger auf der Plattform verbracht hätten.
Seit vergangenem Jahr überarbeitet Facebook seine Algorithmen für seinen Newsfeed grundlegend. Ziel ist es, den Austausch zwischen Freunden auf der Plattform wieder in den Vordergrund zu stellen. Posts von Nachrichtenseiten und anderen Content-Produzenten sind die Verlierer der Umstellungen. Vor allem Verleger beklagten sich über stark nachlassende Klickzahlen auf Facebook. Jetzt könnte Videos ein ähnliches Schicksal ereilen.
Facebook setzt auf Facebook Watch
In den vergangenen Jahren ermutigte Facebook Nutzer und Werbetreibende dazu, Videos auf die Plattform zu posten. Das Unternehmen versprach, Videos im Newsfeed zu fördern. Nachrichtenseiten wie BuzzFeed und Mic setzten in der Folge stark auf Facebook-Videos, vor allem auf Live- oder Kurzformate. Sie dürfte Facebooks Sinneswandel hart treffen.
Facebook hat Videos nicht komplett aufgegeben. Das Unternehmen konzentriert sich auf seinen Video-on-Demand-Dienst „Facebook Watch“. Der Dienst wurde im vergangenen Jahr getrennt vom Newsfeed eingeführt. Facebook ist mit der Entwicklung von „Facebook Watch“ bislang zufrieden, nannte aber keine Zahlen.
Facebook geriet in den vergangenen Monaten stark in die Kritik. Dem Unternehmen wurde nach dem Cambridge-Analytica-Skandal vorgeworfen, nicht sorgsam genug mit Nutzerdaten umzugehen. Zudem wurde es beschuldigt, mitunter zur Plattform für Fakenews und Propaganda geworden zu sein. Auch mit seinen Algorithmus-Änderungen will Facebook diese Kritik kontern.
Dieser Artikel wurde aus dem Englischen übersetzt und gekürzt. Den Originalartikel findet ihr unter diesem Link.
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