Zara se asocia con una marca de moda china para celebrar el año nuevo de la serpiente
Creada con el fin de dar la bienvenida al nuevo año de la serpiente, Zara y la firma china AO Yes han unido fuerzas para lanzar al mercado una colección cápsula pionera. Con una paleta cromática protagonizada por tonos neutros como el gris, el blanco o el negro, la nueva colección incluye además alguna pincelada de rojo con pequeños detalles en prendas como faldas y pantalones de corte ancho, vestidos y algún abrigo en tejido denim. «Donde la tradición conoce al estilo moderno», publican en redes desde AO Yes, al compartir varias de las imágenes de la campaña. La nueva cápsula, que combina tradición con un estilo más contemporáneo, se encuentra ya disponible de forma exclusiva en China continental, en tiendas seleccionadas de la enseña y en su plataforma de e-commerce . Esta asociación se suma a la amplia serie de colaboraciones de la cadena principal del grupo gallego fundado por Amancio Ortega con otros grandes nombres de la moda. Entre sus recientes vínculos más destacados se encuentra su colaboración con el diseñador italiano Stefano Pilati o la creación de una segunda cápsula con el estilista británico Harry Lambert . La empresa ha expandido su presencia en las plataformas digitales locales . Ingresó en nuevos canales de comercio electrónico, como Douyin el año pasado y JD este año, ajustándose a la diversificación de los hábitos de compra. Inditex también ha invertido mucho en el comercio electrónico de transmisión en vivo , una estrategia probada en China que ha ido ganando seguidores en todo el mundo. Las sesiones de transmisión en vivo de Zara a menudo atraen a más de un millón de espectadores , lo que le brinda la oportunidad de conectarse directamente con una nueva generación de clientes. Según sus últimos datos financieros publicados, el grupo con sede en Arteixo (A Coruña) presidido por Marta Ortega registró un incremento de la facturación del 7,2 % durante el primer semestre de su ejercicio 2024, alcanzando una cifra de negocio de 18.065 millones de euros .
