Γιατί το second hand μεσουρανεί το 2025;
Μια «παλιά» τάση που έγινε και πάλι νέα.
Μια επιλογή που στηρίζεται σε μια ευρύτερη φιλοσοφία ζωής.
Ο λόγος για την αγορά ρούχων, υποδημάτων (καθώς και άλλων προϊόντων) από «δεύτερο χέρι». Ρούχων «ξαναφορεμένων», που δεν πάρθηκαν απλά από μία σκοτεινή αποθήκη, για να τοποθετηθούν καλοδιπλωμένα σε ένα ράφι πολυκαταστήματος. Αντιθέτως, έχουν κάνει ήδη το δικό τους «ταξίδι» και αναζητούν νέους ιδιοκτήτες.
Εχουν τη δική τους «προϊστορία». Κι αν όχι την απόλυτα δική τους προϊστορία, κουβαλούν σίγουρα κάτι από τις εμπειρίες εκείνων που τα είχαν φορέσει, πριν: στη δουλειά, σε μια εκδρομή, σε μια σημαντική στιγμή ή σε ένα ταξίδι.
Και ίσως αυτή να είναι και η «γοητεία» τους, αλλά και ένας από τους λόγους που γίνονται πλέον ανάρπαστα. Δεν είναι όμως ο μόνος.
Κι αυτό διότι στη «μόδα» προστίθεται ολοένα περισσότερο η «ανάγκη». Και πώς θα μπορούσε, άλλωστε, να γίνει διαφορετικά, στην εποχή της μεγάλης ακρίβειας και της διεύρυνσης του φαινομένου των «εργαζόμενων φτωχών»; Αλλά και την ώρα που ολοένα περισσότεροι αρχίζουν να συνειδητοποιούν τη σημασία της «βιώσιμης οικονομίας», που έρχεται σε ευθεία αντίθεση με την υπερκατανάλωση;
Το σίγουρο είναι πως η αγορά μεταχειρισμένων ρούχων και υποδημάτων ή αλλιώς το λεγόμενο «thrift – shopping», συνιστά σημείο των καιρών.
Μπορεί ανέκαθεν το φαινόμενο να είχε τους δικούς τους φανατικούς υποστηρικτές, πλέον όμως έχει εκσυγχρονιστεί, με το κοινό του να διευρύνεται ολοένα και περισσότερο. Και το κυριότερο: Οσο αυξάνονται εκείνοι που αναζητούν τα second hand, πληθαίνουν και διαφοροποιούνται οι λόγοι για τους οποίους καθένας και καθεμία επιλέγει να φορά και να υποστηρίζει ένα χρησιμοποιημένο ρούχο, παπούτσι ή άλλο προϊόν.
Σε μια άκρως βιομηχανοποιημένη εποχή, όπου ο καταναλωτής μπορεί να βρει ρούχα οποιασδήποτε ποιότητας (χαμηλής ή υψηλότερης), ανά πάσα στιγμή, σε οποιοδήποτε νούμερο, σχέδιο, ύφασμα, χρώμα ή μοτίβο, τα «ΝΕΑ» αναζήτησαν τους λόγους που το «δεύτερο χέρι» μεσουρανεί το 2025.
Οι αριθμοί λένε πάντα την αλήθεια
Σε άνθηση βρίσκεται τα τελευταία χρόνια η αγορά των μεταχειρισμένων ειδών στην Ελλάδα. Αν για τους περισσότερους η έννοια της αγοράς μεταχειρισμένου αφορούσε στο παρελθόν την αγορά του αυτοκινήτου, τα τελευταία χρόνια οι επιλογές των ελλήνων καταναλωτών επεκτείνονται από τα είδη ένδυσης έως τα ηλεκτρονικά είδη, τα κινητά τηλέφωνα, ακόμα και τα έπιπλα.
Η τάση αυτή ανεβαίνει διαρκώς ακολουθώντας τη διεθνή τάση, με τους έλληνες καταναλωτές να εμφανίζονται πλέον πιο πρόθυμοι να αγοράσουν «second hand» προϊόντα.
Η αγορά των second hand βρίσκει πρόσφορο έδαφος τόσο στις πληθωριστικές πιέσεις που έχουν επηρεάσει την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών και οδηγούν αρκετούς στην αναζήτηση οικονομικότερων προϊόντων για να καλύψουν τις ανάγκες τους όσο και στην ανάγκη για βιωσιμότητα και προστασία του περιβάλλοντος που ενισχύει την κυκλική οικονομία, με τις νεότερες γενιές καταναλωτών να εμφανίζονται πιο ευαισθητοποιημένες και πιο ανοικτές σε αυτές τις αγορές.
Πάντως, σύμφωνα με έρευνα της Research And Markets, η παγκόσμια αγορά μόνο των επισκευασμένων κινητών τηλεφώνων αναμένεται να ξεπεράσει τα 100 δισ. δολ. έως το 2029, από 64,91 δισ. δολ. ΗΠΑ το 2023.
Τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ αποτυπώνουν την ανοδική πορεία του κλάδου την τελευταία εικοσαετία, καθώς ο κύκλος εργασιών στην κατηγορία «Λιανικό εμπόριο μεταχειρισμένων ειδών σε καταστήματα» στο διάστημα 2020-2024 έφτασε στα 41,60 εκατ. ευρώ το 2024, από 9,099 εκατ. το 2020.
Πρωταγωνιστεί η «Γενιά Ζ». Πλέον, ένας στους δύο Ελληνες έχει αγοράσει τουλάχιστον ένα είδος από κάποια πηγή μεταχειρισμένων, από «δεύτερο χέρι», σύμφωνα με στοιχεία έρευνας που πραγματοποίησε Focus Bari/ YouGov – από ρούχα έως smartphones.
Ηδη μέσα στο 2023 το ένα τρίτο των πολιτών αγόρασε μια μεταχειρισμένη συσκευή, κατά κύριο λόγο κινητό τηλέφωνο. Πιο διαδεδομένες εμφανίζονταν οι συγκεκριμένες αγορές μεταξύ ανδρών και νεαρών ηλικιών.
Μάλιστα, η συνεχώς ανοδική αυτή τάση, που είναι εντονότερη στις νεότερες γενιές καταναλωτών, έχει οδηγήσει και μεγάλες επιχειρήσεις από τον κλάδο του εμπορίου να μπουν στη συγκεκριμένη αγορά.
Ερευνα της Κlarna τον Μάρτιο του 2024 έδειξε ότι συντριπτική πλειοψηφία των καταναλωτών γνωρίζει τα οικονομικά οφέλη των «κυκλικών πρακτικών», αφού θεωρούνται σημαντικοί τρόποι εξοικονόμησης χρημάτων. Ειδικότερα, το 69% των καταναλωτών έχει ή αναμένει πιθανή εξοικονόμηση χρημάτων, ενώ το 66% σημειώνει παρόμοια οφέλη για τις αγορές ηλεκτρονικών ειδών από δεύτερο χέρι.
Περισσότεροι από τους μισούς (54%) καταναλωτές σε όλες τις δημογραφικές ομάδες δηλώνουν αδιάφοροι για τα τελευταία gadgets, ενώ το 42% δείχνει μειωμένο ενδιαφέρον για τις νέες κυκλοφορίες προϊόντων σε σύγκριση με το 2023.
Την ίδια στιγμή, πάνω από το ένα τρίτο (36%) των καταναλωτών ανησυχεί περισσότερο για το οικολογικό αποτύπωμα από ό,τι στο παρελθόν, κάτι που ενισχύει την αγορά των μεταχειρισμένων.
Πρωταγωνιστικό ρόλο, πάντως στην τάση που θέλει περισσότερα μεταχειρισμένα είδη στις αγορές έχει η αποκαλούμενη «Γενιά Z», καθώς δηλώνει ότι είναι τρεις φορές πιο πιθανό να επιλέξει, για παράδειγμα, μεταχειρισμένα ηλεκτρονικά είδη από ό,τι οι καταναλωτές άνω των 55 ετών.