El regreso, este Domingo de Resurrección en las comunidades donde es laborable el Lunes de Pascua, de quienes han podido disfrutar de unos días de descanso no pasa de ser un movimiento estacional y doméstico dentro de una industria, la del turismo, que este año y tras las cifras registradas en Semana Santa espera batir su propia marca histórica y llegar a los cien millones de visitantes extranjeros , un reto para el que España tiene margen de sobra, según la Mesa del Turismo. Exceltur prevé que todas las variables que convergen en este sector –transporte, alquiler de vehículos, actividades de ocio, hostelería, hoteles urbanos y alojamientos de costa– crezcan de forma considerable a lo largo de un año que va a ser clave para determinar el volumen de visitantes que nuestro país puede acoger sin rebajar sus estándares de calidad, sin que la masificación reste atractivo a la oferta y, lo más difícil, sin aumentar un malestar ciudadano que desde hace años se manifiesta en ciudades en las que cada vez resulta más difícil digerir un modelo turístico cuya expansión urbana ha contribuido –entre otros factores que el populismo prefiere ignorar, pese a su mayor peso en esta crisis– a reducir y encarecer el parque inmobiliario. Tras la revisión realizada a finales de 2024, el INE concluyó que la actividad turística alcanzó los 184.002 millones de euros en 2023, un 12,3 por ciento del PIB, y generó más de 2,5 millones de puestos de trabajo, lo que representa el 11,6 por ciento del empleo total. Al alza, las cifras del año pasado, y las previstas para 2025, van a incrementar el valor, económico y social, de un turismo sin cuyos ingresos resultaría imposible cuadrar las cuentas públicas y privadas de España. El reto de los cien millones de visitantes previstos para este año por la patronal y el Ejecutivo no puede ni debe agitar el espantajo de la 'turismofobia', sino estimular la maquinaria y la inventiva de un sector que desde el último tercio del siglo pasado no ha dejado de diversificar y de combatir la estacionalidad de su oferta, con la mirada puesta en la excelencia. Del turismo de sol y playa que a mediados de la década de los años sesenta abrió el filón de este sector, España ha pasado a explotar –a través de su riqueza patrimonial, comercial y también ferial– los más diversos frentes, lo que ha contribuido a equilibrar el reparto de un creciente volumen de viajeros que desde hace años elige como destino y alternativa las grandes ciudades, donde el gasto y la recaudación se disparan. Si nuestra industria ha sabido vender al por mayor el turismo cultural, de negocios o de compras que concentran las grandes capitales, involucradas en una saludable competición interna, la asignatura pendiente es ahora la de descongestionar estos núcleos urbanos y, de la mano de la Administración, tratar de desviar de forma progresiva y amable los flujos turísticos hacia un interior peninsular cuya riqueza natural, artística o gastronómica aún está por explorar y explotar, más aún cuando las áreas que la conservan están en riesgo de desaparecer. Aunque se ha avanzado en esta línea de trabajo, también la distribución estacional del turismo de masas –concentrada en los meses de verano, lo que desestabiliza el mercado de trabajo a través de la contratación y el despido que abren y cierran la temporada alta– representa un aliciente para crecer. El reto de los cien millones de turistas es asumible, y benéfico , incluso para quienes más allá de las distorsiones que genera a su alrededor toda industria, se empeñan en ver en este sector una amenaza que solo existe en el imaginario de la demagogia.
