Mit dem Amazon Prime Day verfolgt der Konzern vor allem ein Ziel, das ihr kennen solltet
Der Juli hat sich zu einem riesigen Online-Einkaufsevent entwickelt. Zahlreiche Händler wie Walmart, Target oder Ebay, bieten auf ihren Plattformen Rabatte und Angebote auf alle möglichen Waren, von Elektroartikeln bis hin zu Kleidung und Kosmetikprodukten, an. Ganz vorne mit dabei ist der Amazon Prime Day, dem das Unternehmen jährlich einen großen Anteil seiner Einnahmen verdankt.
Amazon will Kunden durch eine Mitgliedschaft binden
Hinter den Angebotspreisen steckt jedoch eine Strategie, mit der Amazon Kunden an sich binden will. Um die beworbenen Artikel kaufen zu können, muss man selbst Amazon Prime Mitglied sein oder sich eine solche Mitgliedschaft zulegen.
Diese kostet 7,99 Euro (für Studenten 3,99 Euro) monatlich und stellt damit eine wichtige Einnahmequelle für das Unternehmen dar. Der Jefferies-Analyst Brent Thill geht sogar davon aus, dass Mitglieder des Programms doppelt oder dreimal so viel Geld ausgeben wie Leute, die Amazon Prime nicht nutzen. Das berichtet das „Wall Street Journal“.
Konkurrenten können nicht mit der Prime Mitgliedschaft mithalten
Kunden, die eine Amazon Prime Mitgliedschaft haben, erhalten in der Regel schnellen und häufig kostenlosen Versand, bekommen Rabatte auf Lebensmittel der Kette Whole Foods und können den Video-Streaming-Dienst der Plattform nutzen.
Amazon ist der einzige Online-Händler der ein derartiges Programm anbietet. Laut Angaben des Unternehmens, besitzen mehr als 100 Millionen Menschen auf der Welt eine Prime Mitgliedschaft. Bemühungen anderer Unternehmen mit dem großen Konkurrenten Amazon, bezüglich der Mitgliedschaften mitzuhalten, sind bislang eher erfolglos verlaufen. Walmart und Target bieten ihren Kunden Rabatte und kostenlosen Versand unter bestimmten Bedingungen an.
Ebay versucht währenddessen dem Prime Day von Amazon mit dem „Crash Sale“ Konkurrenz zu machen. Dabei bezieht sich die Plattform auf einen Ausfall der Amazon Seite beim Prime Day im letzten Jahr und wirbt mit extra Angeboten, sollte die Seite dieses Jahr wieder zusammenbrechen.
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