Influencers: Πόσα βγάζουν από ένα story και ένα post – Στο στόχαστρο της ΑΑΔΕ για φοροδιαφυγή

Τα social media δεν αποτελούν πλέον απλώς ένα πεδίο προβολής και επικοινωνίας, αλλά μια ιδιαίτερα προσοδοφόρα αγορά, στην οποία οι influencers μετατρέπουν την απήχησή τους σε εισόδημα. Οι αμοιβές για μια διαφημιστική συνεργασία μπορούν να διαφέρουν σημαντικά, ανάλογα με τον αριθμό των followers, το engagement του κοινού, το είδος της πλατφόρμας και το περιεχόμενο που ζητά η κάθε εταιρεία.

Σύμφωνα με τον «τιμοκατάλογο» που παρουσίασε η εκπομπή «Κοινωνία Ώρα MEGA», οι μικρότεροι λογαριασμοί, οι λεγόμενοι nano και micro influencers, μπορούν να ξεκινούν από μερικές εκατοντάδες ευρώ για μια ανάρτηση. Για ένα Instagram ή TikTok post οι αμοιβές μπορεί να κυμαίνονται από 150 έως 2.000 ευρώ, ενώ ένα story μπορεί να αποφέρει από 100 έως 1.000 ευρώ, ανάλογα με το μέγεθος και τη δυναμική του λογαριασμού.

Όσο αυξάνεται το κοινό, ανεβαίνει και η εμπορική αξία. Influencers με δεκάδες ή εκατοντάδες χιλιάδες followers μπορούν να ζητήσουν χιλιάδες ευρώ για μία μόνο συνεργασία, με τις τιμές να φτάνουν ακόμη και τις 20.000 ευρώ για μια ανάρτηση σε λογαριασμούς μεγάλης απήχησης. Στην κορυφή της αγοράς βρίσκονται οι mega influencers με εκατομμύρια ακολούθους, όπου οι αμοιβές για καμπάνιες μπορούν να ξεπεράσουν ακόμη και τις 40.000 ευρώ ανά δημοσίευση, ενώ τα μηνιαία συμβόλαια συνεργασιών φτάνουν σε ιδιαίτερα υψηλά επίπεδα.

Την ίδια στιγμή, η εκρηκτική ανάπτυξη της αγοράς των influencers έχει φέρει το νέο αυτό επάγγελμα στο επίκεντρο και των φορολογικών ελέγχων.

Στο στόχαστρο της ΑΑΔΕ οι influencers

Την ίδια ώρα, τα social media μπαίνουν όλο και περισσότερο στο μικροσκόπιο των φορολογικών αρχών. Η ΑΑΔΕ εντείνει τους ελέγχους σε influencers που αποκτούν εισοδήματα μέσω διαφημιστικών συνεργασιών, χορηγιών και προωθητικών ενεργειών.

Οι έλεγχοι δεν περιορίζονται μόνο στα ποσά που καταβάλλονται απευθείας. Στο επίκεντρο βρίσκονται επίσης συνεργασίες με ανταλλαγή προϊόντων, αδήλωτες αμοιβές και συναλλαγές που δεν εμφανίζονται στη φορολογική εικόνα του influencer.

Με τη χρήση ψηφιακών εργαλείων και εξειδικευμένων ελεγκτικών ομάδων, οι αρμόδιες υπηρεσίες εξετάζουν δραστηριότητα σε πλατφόρμες όπως το Instagram, το Facebook και το TikTok, αναζητώντας περιπτώσεις εισοδημάτων που δεν έχουν δηλωθεί.

Η νέα πραγματικότητα των social media, επομένως, δεν αφορά μόνο τις υψηλές αμοιβές που μπορούν να εξασφαλίσουν οι δημοφιλείς λογαριασμοί. Αφορά πλέον και τις φορολογικές υποχρεώσεις που συνοδεύουν τα έσοδα από τις διαδικτυακές συνεργασίες.

Οι πέντε κατηγορίες που καθορίζουν την αξία ενός influencer

Οι influencers δεν αποτελούν μια ενιαία κατηγορία. Ανάλογα με το μέγεθος του κοινού τους χωρίζονται σε διαφορετικές ομάδες.

Στη βάση της πυραμίδας βρίσκονται οι nano influencers, με έως 10.000 followers, οι οποίοι μπορεί να έχουν μικρότερο κοινό, αλλά συχνά διατηρούν πιο άμεση σχέση με τους ακολούθους τους. Ακολουθούν οι micro influencers, με 10.000 έως 50.000 followers, που αποτελούν πλέον μια σημαντική δύναμη για στοχευμένες διαφημιστικές συνεργασίες.

Στη συνέχεια βρίσκονται οι mid-tier influencers, με κοινό έως 100.000 άτομα, οι macro influencers που φτάνουν τις 250.000 ακολούθους και οι mega influencers με πάνω από 1 εκατομμύριο followers, οι οποίοι μπορούν να μετατρέψουν μια απλή ανάρτηση σε ισχυρό διαφημιστικό εργαλείο.