Τα φάρμακα GLP-1 οδηγούν σε μείωση διαθεσιμότητας XXL ρούχων από αλυσίδες κολοσσούς
Επανέρχεται για τα καλά στο προσκήνιο το θέμα της μείωσης προσφοράς ρούχων σε πολύ μεγάλα μεγέθη από αλυσίδες κολοσσούς του κλάδου, λόγω της αυξημένης πλέον χρήσης φαρμάκων κατά του διαβήτη και της παχυσαρκίας όπως είναι τα φάρμακα τύπου GLP-1.
Αλυσίδες όπως η H&M, η Zara και η Mango μειώνουν τη διαθεσιμότητα σε που διατίθενται σε νούμερα «plus-size» επειδή θεωρούν ότι η ζήτηση είναι μικρότερη. Η H&M η οποία στις αρχές του 2023 ανακοίνωσε ένα σχέδιο για την επέκταση των μεγεθών σε 4XL online για τις γυναίκες στις ΗΠΑ, επιβεβαίωσε στο Bloomberg Businessweek ότι έκτοτε έχει αλλάξει πορεία. «Έχουμε επιλέξει να αφαιρέσουμε τα μεγέθη 3XL και 4XL, καθώς έχουμε δει ότι η ζήτηση για αυτά δεν ήταν τόσο μεγάλη», δήλωσε εκπρόσωπος της αλυσίδας σε email. «Ωστόσο, επιλέγουμε να μην κάνουμε εικασίες για τους λόγους για αυτό», προσέθεσε. Μελέτη της πλατφόρμας λιανικής πληροφοριών Edited δείχνει επίσης πρόσφατη μείωση στον αριθμό των προϊόντων που διατίθενται σε μεγαλύτερα μεγέθη στα Aritzia, Mango και Zara, εταιρείες οι οποίες δεν απάντησαν σε αίτημα για σχολιασμό όταν ρωτήθηκαν από το Bloomberg.
Η Mango μείωσε το απόθεμά της σε νέα φορέματα σε μεγέθη 16 έως 20 από 6,6% την άνοιξη/καλοκαίρι του 2025 σε 0,5% την άνοιξη/καλοκαίρι του 2026, σύμφωνα με στοιχεία από το Edited που επικαλείται ο Guardian. Επιπλέον ανάλυση φορεμάτων προς πώληση στο Anthropology τον Ιούλιο του 2026 αποκάλυψε ετήσια μείωση από 10,5% σε 9% στις προσφορές plus size. Αυτή η τελευταία συρρίκνωση μεγεθών έρχεται μετά από χρόνια αλλαγών πολιτικής -η Loft έκλεισε τη σειρά plus size το 2021 μετά από τρία χρόνια. Η Old Navy μείωσε τις αντίστοιχες προσφορές της τον Μάιο του 2022, μόλις εννέα μήνες μετά την έναρξη νέας πρωτοβουλίας plus size. Πέρυσι ακόμη έκλεισαν 151 καταστήματα – σχεδόν το ένα τρίτο του συνόλου – στην αλυσίδα plus size Torrid, ανέφερε η βρετανική εφημερίδα. Το Reddit είναι γεμάτο με συζητήσεις αγοραστών plus size που μιλούν για την έλλειψη επιλογών, ενώ κάποιοι από αυτούς έχουν απογοητευτεί τόσο που έχουν αρχίσει να ράβουν τα δικά τους ρούχα, προστίθεται.
Τα φάρμακα GLP-1
Πολλοί αναλυτές του κλάδου, όπως ο διευθύνων σύμβουλος της Impact Analytics, Prashant Agrawal, αποδίδουν τις πιο πρόσφατες αλλαγές στα μεγέθη που πουλάνε οι εταιρείες στη χρήση φαρμάκων GLP-1 για το διαβήτη και την παχυσαρκία. Τα φάρμακα αυτά τα χαρακτηρίζει ο Agrawal ως τον «νούμερο ένα λόγο» για τον οποίο οι λιανοπωλητές ενδυμάτων ανησυχούν για τα μεγέθη που προσφέρουν σήμερα στα καταστήματά τους, αναφέρει ο Guardian.
Τελευταία έρευνα της Mintel σημειώνει ότι το 18% των ενηλίκων στις ΗΠΑ ανέφεραν ότι χρησιμοποιούν φάρμακα GLP-1 από τον Ιούνιο του 2025, από 12% το 2024. Ο αντίκτυπος στο μέσο μέγεθος σώματος των Αμερικανών είναι ήδη σημαντικός: το ποσοστό παχυσαρκίας των ενηλίκων στις ΗΠΑ φάνηκε να κορυφώνεται, μετά από αύξηση δεκαετιών, στο 39,9% το 2022, και μειώθηκε στο 36,4% φέτος, σύμφωνα με την Gallup, αναφέρουν οι ίδιες πηγές.
Κίνδυνοι και οφέλη για τις εταιρείες
Ακόμα κι αν υπάρχει κίνδυνος να αποξενώσει τους πελάτες, η κατάργηση των μεγαλύτερων μεγεθών μπορεί να φέρει στους λιανοπωλητές εξοικονόμηση χρημάτων. Τα μεγαλύτερα μεγέθη τείνουν να πωλούνται πιο αργά και έχουν υψηλότερο κόστος παραγωγής, καθώς χρησιμοποιούν μεγαλύτερες ποσότητες υφάσματος. Η Sally Manners, ιδρύτρια του ανεξάρτητου λιανοπωλητή Manners London, λέει ότι μπορεί να κοστίσει έως και 60% περισσότερο για να κατασκευαστεί ένα ρούχο σε XL από ό,τι σε XS, σύμφωνα με το Bloomberg.