María Guardiola: "Extremadura siempre ha sido extraordinaria, pero ahora lo sabe más gente”
[[LINK:TAG|||tag|||6336120359a61a391e0a0852|||Extremadura]]despunta en un turismo de alto valor, ligado a la cultura, a la historia y a la autenticidad. Su capacidad para convertirse en uno de los destinos españoles con mayor proyección ha sido reconocida en los XV Premios Turismo de LA RAZÓN, un galardón que recogió la presidenta de la Junta de Extremadura, María Guardiola, bajo el título de Premio Destino Turístico Extraordinario. «Extremadura siempre ha sido extraordinaria, pero algo ha cambiado: ahora lo sabe mucha más gente», reconoció Guardiola en su discurso, quien destacó que la región se ha consolidado como un destino con sello propio, que ofrece excelencia y autenticidad.
El turismo vive uno de los momentos más sólidos y prometedores de su historia en la región. Un crecimiento que no responde solo a una mayor afluencia de visitantes, sino a una transformación profunda de su modelo de desarrollo y de la capacidad para competir en un mercado exigente.
La presidenta valoró que Extremadura se haya hecho un hueco en el mapa de los destinos turísticos, en muchas preferencias y en muchos diarios de viajes. Y es que Extremadura tiene algo que muchos buscan y que, en estos tiempos, no se encuentra tan fácilmente: la autenticidad. Un turismo de raíces, un turismo sostenible. Un turismo del arraigo, del territorio, con personalidad y generosidad. «Nuestra ventaja competitiva no es imitar a otros, sino ser profundamente nosotros», afirmó.
La presidenta explicó que «durante demasiado tiempo fuimos un secreto a buen recaudo. Un lugar al que se llegaba casi por casualidad y del que uno se marchaba con la sensación de haber descubierto algo casi desconocido».
Que Extremadura ha despegado como destino turístico lo confirman los datos de 2025, que cerró con cifras históricas: dos millones de viajeros y cuatro millones de pernoctaciones. Batió, además, récord de turismo internacional, con casi 400.000 viajeros extranjeros. Ese crecimiento responde a la conexión con una tendencia global que busca destinos auténticos, sostenibles y alejados de la masificación. Y en ese terreno Extremadura juega con una estrategia: combinar patrimonio, naturaleza, gastronomía, cultura y un estilo de vida que cumple con las expectativas actuales de los turistas.
Extremadura avanza hacia un nuevo modelo turístico, con visitantes de mayor valor. En 2025 el gasto medio alcanzó los 1.392 euros por persona. Esto genera un impacto económico directo en las empresas y en la creación de empleo de calidad. Extremadura cerró 2025 con 28.806 afiliados vinculados al sector, el mejor dato de los últimos diez años. Detrás de estos números hay muchas pequeñas y medianas empresas, emprendedores, casas rurales, hoteles, restaurantes, agencias, guías y negocios familiares que trabajan de forma excelente, un hecho que agradeció Guardiola: «Este premio pertenece a todos ellos. Un sector incansable que ha tenido la audacia y el convencimiento de que Extremadura podía aspirar a mucho más. Que ha sabido poner nuestros paisajes, nuestros monumentos, nuestros productos, nuestras rutas o nuestro firmamento en la memoria de miles de visitantes».
Un destino de experiencias únicas
Extremadura ofrece dehesas y paisajes únicos, pueblos con encanto, fiestas de interés turístico internacional, citas culturales de gran proyección y servicios turísticos que garantizan al viajero la mejor experiencia. A esto se suma el valor histórico de Cáceres y Mérida, reconocidas como Patrimonio de la Humanidad por la Unesco, que también reconoce como Patrimonio Mundial al Real Monasterio de Santa María de Guadalupe.
Y Extremadura también es agua: sus gargantas naturales y sus embalses la convierten en la región española con más kilómetros de playas de interior y líder en banderas azules de agua dulce de España, además de albergar el único puerto deportivo de interior. El turismo rural, que es clave para combatir la despoblación, alcanza su mejor dato, con 287.222 viajeros. A esto se suma que Extremadura es destino de eventos de primer nivel; Extremadura es cultura, tal y como demuestra su Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida, y Extremadura son sus tradiciones, con cinco fiestas de interés turístico internacional.
Extremadura mira al futuro con determinación y ese futuro pasa por seguir desarrollando su potencial turístico. La estrategia para los próximos años se apoya en cuatro grandes pilares: marca, inteligencia turística, accesibilidad y proyección internacional. Así, el Ejecutivo regional impulsará una marca gastronómica regional que conectará productos, restauración, artesanía y experiencias turísticas. También se va a desarrollar una Plataforma Turística Inteligente que ofrecerá una herramienta avanzada para empresas, con el objetivo de mejorar la gestión del destino, así como experiencias personalizadas para los visitantes. Extremadura es un destino extraordinario. Ha dejado de ser un secreto, pero va a seguir apostando por un lujo silencioso, alejado de las grandes masificaciones. Un modelo de turismo de alto valor que cuida del tiempo, la calma, la excelencia y lo auténtico.